{"id":109973,"date":"2025-07-16T17:19:19","date_gmt":"2025-07-16T17:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/womantime.com.ar\/?p=37792"},"modified":"2025-07-16T17:19:19","modified_gmt":"2025-07-16T17:19:19","slug":"boom-de-consumo-de-bienes-durables-la-venta-de-electro-crecio-41-en-cinco-meses-y-domina-el-canal-online","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2025\/07\/16\/boom-de-consumo-de-bienes-durables-la-venta-de-electro-crecio-41-en-cinco-meses-y-domina-el-canal-online\/","title":{"rendered":"Boom de consumo de bienes durables: la venta de electro creci\u00f3 41% en cinco meses y domina el canal online"},"content":{"rendered":"

El canal online representa actualmente el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturaci\u00f3n en el rubro electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00edas. Los motivos del crecimiento y el contraste con el consumo masivo.<\/strong><\/p>\n

El mercado de <\/strong>electrodom\u00e9sticos crece a un ritmo acelerado con el canal online como protagonista. Seg\u00fan un relevamiento privado, casi 6 de cada 10 productos del rubro se venden a trav\u00e9s de internet<\/strong>, mientras que la facturaci\u00f3n creci\u00f3 41% en unidades.<\/p>\n

La din\u00e1mica dual en el consumo se exhibe de una forma cada vez m\u00e1s clara. Los bienes durables mantienen un nivel de crecimiento que dejan conforme al sector<\/strong>. Mientras que el consumo masivo creci\u00f3 0,5%<\/strong> en el acumulado de enero hasta mayo, el mercado de electro evolucion\u00f3 en un 41% <\/strong>durante el mismo per\u00edodo.<\/p>\n

De acuerdo al extenso relevamiento que arroja la consultora NielsenIQ<\/strong>, presentado en la primera edici\u00f3n del Electronics Home Forum, la<\/strong> performance del sector est\u00e1 fuertemente apalancada por tres factores: desaceleraci\u00f3n<\/strong> de la inflaci\u00f3n, recuperaci\u00f3n del poder adquisitivo<\/strong> y, sobre todo, cuotas<\/strong> sin inter\u00e9s, producto del acceso al cr\u00e9dito<\/strong> y tasas<\/strong> m\u00e1s bajas.<\/p>\n

As\u00ed, el estudio refleja como mientras la inflaci\u00f3n<\/strong> de marzo fue 3,7%<\/strong>, el salario<\/strong> subi\u00f3 2,5%<\/strong> pero los precios<\/strong> de los productos incluidos en el rubro \u201cElectro\u201d bajaron 4,6%<\/strong>. En abril la variaci\u00f3n de precios fue de 2,8%<\/strong>, la suba salarial de 3,2%<\/strong>, y la ca\u00edda de los valores de los productos del sector fue de 3,3%<\/strong>. Por su parte, mayo marc\u00f3 una inflaci\u00f3n de 1,5%, <\/strong>un aumento de salarios de 3,2%<\/strong> y un ajuste a la baja de estos bienes de 1,1%<\/strong>.<\/p>\n

\"las<\/figure>\n

las ventas en el rubro electro subieron durante la primera parte del a\u00f1o.<\/p>\n

Gentileza: Enretail<\/p>\n

En el universo de los productos electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00eda, el canal online representa actualmente el 56% de las unidades vendidas<\/strong> y el 46% de la facturaci\u00f3n<\/strong>, posicionando a la Argentina como el tercer pa\u00eds que registra mayor participaci\u00f3n de este canal de venta en ambos rubros, luego de Brasil y Chile<\/strong>, ambos con un 47% de la facturaci\u00f3n.<\/p>\n

La incorporaci\u00f3n del celular<\/strong> como medio de compra y venta es crucial: el 63% de los encuestados <\/strong>afirm\u00f3 utilizar el dispositivo m\u00f3vil para comprar online.<\/p>\n

Milagros Bin<\/strong>, customer success lead en NielsenIQ, explica que se trata de un \u201ccambio significativo\u201d en los h\u00e1bitos de consumo dentro de este sector espec\u00edfico.<\/p>\n

\u201cLa recuperaci\u00f3n del mercado de electrodom\u00e9sticos se explica por varios factores macroecon\u00f3micos y comerciales<\/strong>: mayor financiaci\u00f3n y acceso al cr\u00e9dito, con la reaparici\u00f3n de cuotas y tasas m\u00e1s bajas, mejora en el surtido de productos disponibles y la desaceleraci\u00f3n en los precios del rubro, lo que hace m\u00e1s accesibles las compras\u201d, dice la especialista, en el marco de una charla en Electronics Home 2025.<\/p>\n

En ese sentido, tambi\u00e9n se\u00f1ala que este fen\u00f3meno \u201cno est\u00e1 necesariamente vinculado a una acumulaci\u00f3n de stock de a\u00f1os anteriores<\/strong>\u201d, sino m\u00e1s bien a una \u201ccuesti\u00f3n macroecon\u00f3mica\u201d que favorece el consumo de bienes durables.<\/p>\n

\"Milagros<\/figure>\n

Milagros Bin habl\u00f3 de un \u201ccambio significativo\u201d en los h\u00e1bitos de consumo dentro del sector de electrodom\u00e9sticos.<\/p>\n

Cu\u00e1les son los productos que protagonizan las ventas del sector<\/h2>\n

Al desglosar los datos, se registra un crecimiento de ventas l\u00ednea blanca de 61% durante enero \u2013 mayo 2025<\/strong> contra el mismo per\u00edodo en 2024, adquiriendo protagonismo las heladeras<\/strong>, que se vendieron un 90% m\u00e1s. El 34% del surtido son \u00edtems nuevos, a prop\u00f3sito de la apertura comercial dispuesta por el Gobierno nacional. Las heladeras No Frost crecen 143% y representan el 57% de la facturaci\u00f3n.<\/p>\n

Otros ejemplos son los secarropas<\/strong>, con una suba de ventas de 251% y un aumento del surtido de 40%, o los freezers<\/strong> que marcaron una suba de 94%, con un ajuste de variedad de 23%.<\/p>\n

Los productos contenidos en \u201cPeque\u00f1os electrodom\u00e9sticos<\/strong>\u201d tambi\u00e9n crecieron. Se vendieron un 367% <\/strong>m\u00e1s de freidoras , un 72% m\u00e1s de aspiradoras y lo mismo en cafeteras. El segmento \u201cRobot\u201d es el segundo m\u00e1s vendido en unidades, escalando dos puestos enero-marzo 2024.<\/p>\n

Por \u00faltimo, en el segmento IT <\/strong>se encuentran las notebooks<\/strong>, que marcaron una suba de venta en unidades de 94%, impulsadas por el crecimiento de productos con precios menores a u$s400 (l\u00edmite por el que no se les adhiere impuestos si se las trae del exterior). A su vez, las ventas de computadoras<\/strong> de escritorio subieron 160% puesto que el segmento gaming representa el 50% de la facturaci\u00f3n de la categor\u00eda.<\/p>\n

\"En<\/figure>\n

En el universo de los productos electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00eda, el canal online representa actualmente el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturaci\u00f3n.<\/p>\n

Los celulares<\/strong> protagonizan la categor\u00eda m\u00e1s vendida en unidades y facturaci\u00f3n dentro del sector IT, con una suba de 46% en unidades, ganan 5 puntos de participaci\u00f3n los dispositivos con precio promedio en d\u00f3lares mayor a u$s400, mientras que 50% de modelos vendidos en 2025 son \u00edtems nuevos. Para cerrar, la venta de televisores creci\u00f3 42% en unidades, motorizada por el rango de 54 a 60 pulgadas. El 38% de modelos vendidos en 2025 tambi\u00e9n son \u00edtems nuevos.<\/p>\n

La diferencia que marcan los especialistas respecto del consumo masivo<\/h2>\n

Asimismo, Bin tambi\u00e9n distingue que no se debe confundir esta din\u00e1mica con el comportamiento del consumo masivo, como alimentos o bebidas, que funciona con una l\u00f3gica diferente: \u201cen ese caso, el canal online sigue teniendo un peso muy bajo, con bases chicas, y no es el motor de crecimiento actual\u201d, responde para \u00c1mbito.<\/p>\n

\u201cPor eso, aunque en supermercados o almacenes se ve cierta debilidad, eso no significa que haya una migraci\u00f3n masiva hacia el online en consumo masivo<\/strong>\u201d, diferencia la integrante de NielsenIQ. Tras la consulta de este medio, la consultora responde que el peso de las ventas online de productos de consumo masivo sobre el consumo global es de 10%.<\/strong><\/p>\n

Fuente: www.ambito.com<\/p>\n

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