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Su conferencia dej\u00f3 inaugurada la celebraci\u00f3n del D\u00eda Mundial del Turismo en esa casa de estudios<\/strong> y fue acompa\u00f1ada en el sal\u00f3n de actos por la vicerrectora de Formaci\u00f3n permanente, Empleabilidad y Emprendimiento de la Universidad Complutense, Conchita Garc\u00eda; el vicejefe de la Embajada Argentina en Espa\u00f1a, Juan Bautista Scartascini del R\u00edo, y el presidente del Concejo Social, Jes\u00fas Nu\u00f1o de la Rosa y el presidente del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires, Valent\u00edn D\u00edaz Guilligan. La presentaci\u00f3n de la jornada la realiz\u00f3 la decana de la Facultad de Comercio y Turismo, Mar\u00eda Francisca Blasco L\u00f3pez.<\/p>\n<\/div>\n\n
La disertaci\u00f3n del ministro argentino destac\u00f3 el rol de la cultura como un recurso estrat\u00e9gico para la generaci\u00f3n de divisas, el empleo y la promoci\u00f3n de la identidad porte\u00f1a<\/strong> bajo un eje central: la sustentabilidad.<\/p>\n<\/div>\n\n
Con un tono descontracturado, Lombardi procur\u00f3 acercar los lineamientos aplicados en Buenos Aires a los j\u00f3venes estudiantes que llenaban el sal\u00f3n <\/strong>\u00abpensando en ustedes y en lo que les puede servir para el futuro profesional\u00bb, les dijo.<\/p>\n<\/div>\n
Los desaf\u00edos del turismo<\/h2>\n<\/p>\n\n
En el marco del evento \u00abBuenos Aires en Madrid\u00bb, Lombardi comenz\u00f3 definiendo el principal desaf\u00edo del sector: la oferta<\/strong>. \u00abPor supuesto que hay un desaf\u00edo en la demanda, pero si no hay una buena oferta, el turismo est\u00e1 en problemas\u00bb, argument\u00f3. Y a continuaci\u00f3n, dispar\u00f3: \u00abEl turismo es un gran ladr\u00f3n\u00bb<\/strong>. Estupor entre los estudiantes, miradas de sorpresa entre ellos y ellas. El ministro porte\u00f1o aclar\u00f3 de inmediato: \u00abEs una broma, aunque no tanto porque recurrimos al conocimiento ajeno para transformarlo y acercarlo al p\u00fablico con un sentido\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
El ministro defini\u00f3 al turismo cultural \u201ccomo una actividad esencial para afianzar la identidad y generar un polo de atracci\u00f3n<\/strong>, que permite invertir en la preservaci\u00f3n y conservaci\u00f3n del patrimonio, entendida en sus cuatro criterios: econ\u00f3mico, social, cultural y ambiental\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n
Para Lombardi, \u00abtodo turismo es cultural\u00bb<\/strong> porque, seg\u00fan detall\u00f3, en la naturaleza misma de la actividad est\u00e1 el inter\u00e9s sobre el c\u00f3mo se desarrolla la vida en otro punto del planeta. \u00abEse concepto \u2013agreg\u00f3 en ese sentido\u2013 nos sirve para organizar el eje de trabajo en Buenos Aires\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
As\u00ed, avanz\u00f3 sobre el caso de la capital argentina en la que, se explay\u00f3, \u00abestamos diversificando y jerarquizando la oferta de productos tur\u00edsticos y culturales\u00bb.<\/strong> Lombardi se\u00f1al\u00f3 que su gesti\u00f3n se pregunta permanentemente c\u00f3mo innovar, es decir \u00abc\u00f3mo contamos nuevas historias\u00bb. <\/p>\n<\/div>\n\n
Y explic\u00f3 cu\u00e1les son esas b\u00fasquedas en este momento, entre las que mencion\u00f3 la nocturnidad<\/strong> con acciones como la Gallery Nights, las noches gastron\u00f3micas, la Noche de los Museos y otros grandes festivales.<\/p>\n<\/div>\n\n
En esa l\u00ednea tambi\u00e9n la Ciudad tiene como eje la innovaci\u00f3n en el gaming<\/strong>, el Distrito Tecnol\u00f3gico y el Parque de la Innovaci\u00f3n, por ejemplo; a lo que se suma el turismo deportivo<\/strong>, motorizado especialmente por Boca y River pero tambi\u00e9n por deportes como el tenis, el polo y el rugby entre otros; y finalmente la naturaleza y los circuitos<\/strong> dedicados a escritores, al Papa Francisco, a Evita, a Gardel y otros protagonistas. \u00abLa cultura es clave para nosotros\u00bb, subray\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n\n
Por eso, agreg\u00f3: \u201cEl centro conceptual de nuestra pol\u00edtica de Turismo Cultural es la sustentabilidad<\/strong>, entendida en sus cuatro criterios: econ\u00f3mico, social, cultura y ambiental. Esto significa que la cultura no es un gasto, sino una oportunidad inigualable para generar los recursos que permitan invertir en preservaci\u00f3n y conservaci\u00f3n de nuestro patrimonio. El turismo se beneficia con la cultura y la cultura del turismo\u201d.<\/p>\n<\/div>\n
Matriz de Producto Tur\u00edstico<\/h2>\n<\/p>\n\n
Lombardi present\u00f3 la Matriz de Producto Tur\u00edstico, una herramienta de gesti\u00f3n que mapea la oferta cultural, gastron\u00f3mica, creativa y de negocios de los 48 barrios porte\u00f1os<\/strong>. Esta matriz es clave para identificar potencialidades y oportunidades de desarrollo en todas las comunas.<\/p>\n<\/div>\n\n
En ese sentido, refiri\u00f3 a los programas prioritarios para Buenos Aires entre los que destac\u00f3 a la gastronom\u00eda que potencia mercados, patios y fortalece la marca de Buenos Aires<\/strong> como capital gastron\u00f3mica.<\/p>\n<\/div>\nEn la Universidad Complutense de Madrid, el ministro de Desarrollo Econ\u00f3mico porte\u00f1o, Hern\u00e1n Lombardi, disert\u00f3 sobre la estrategia de turismo cultural como motor de desarrollo econ\u00f3mico. Foto: gentileza.<\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\u201cLa gastronom\u00eda es parte de nuestra identidad<\/strong> y tambi\u00e9n un motor importante de desarrollo econ\u00f3mico de la Ciudad\u201d, afirm\u00f3 Lombardi. Y valor\u00f3 que el programa \u00abBuenos Aires en Madrid\u00bb fuera capaz de \u00abtrasladar el pulso y la autenticidad de Buenos Aires a la capital espa\u00f1ola\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n
Por \u00faltimo, el ministro de Desarrollo Econ\u00f3mico destac\u00f3 que \u201cla gran cantidad de eventos ininterrumpidos convierte a Buenos Aires en un destino din\u00e1mico<\/strong>, permitiendo a los operadores tur\u00edsticos ofrecer paquetes con arte, m\u00fasica, dise\u00f1o y gastronom\u00eda de vanguardia, posicionando a la Ciudad como capital cultural de la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ante un auditorio lleno de estudiantes de las carreras de Comercio y de Turismo de la Universidad Complutense de Madrid, el ministro de Desarrollo Econ\u00f3mico porte\u00f1o, Hern\u00e1n Lombardi, disert\u00f3 esta ma\u00f1ana sobre la estrategia de turismo cultural como motor de desarrollo econ\u00f3mico, social y sostenible desplegada por la capital argentina: \u00abLa cultura no es un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":114389,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114388"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114389"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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En la Universidad Complutense de Madrid, el ministro de Desarrollo Econ\u00f3mico porte\u00f1o, Hern\u00e1n Lombardi, disert\u00f3 sobre la estrategia de turismo cultural como motor de desarrollo econ\u00f3mico. Foto: gentileza.<\/span>