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Con una amplia sonrisa, mientras beb\u00eda un vaso de agua, escuchaba atentamente las preguntas de Clar\u00edn <\/strong>y esperaba sentado en un rinc\u00f3n del coqueto bar de la librer\u00eda Libros del pasaje, por la presentaci\u00f3n oficial donde estar\u00eda acompa\u00f1ado del periodista Nicol\u00e1s Artusi. Cont\u00f3 que se hab\u00eda fascinado ante la cantidad de librer\u00edas porte\u00f1as y que Buenos Aires siempre hab\u00eda sido para \u00e9l una de las ciudades que deb\u00eda conocer antes de morir.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
Este es su segundo libro publicado en Argentina. El primero fue Signos de civilizaci\u00f3n. C\u00f3mo la puntuaci\u00f3n cambi\u00f3 la historia <\/em><\/strong>(2022) cuyo recorrido le sorprendi\u00f3 mucho y lo incentiv\u00f3 a acercarse. Exclam\u00f3: \u201cVeo gente leyendo en todas partes. Eso no pasa en Europa hoy en d\u00eda.<\/strong> Mi conclusi\u00f3n es que en este pa\u00eds y en esta ciudad los libros son realmente algo especial. Todav\u00eda son vistos como algo valioso y eso es muy importante hoy\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Hablemos de tu \u00faltimo libro. \u00bfPor qu\u00e9 te parece tan relevante la ret\u00f3rica?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Mucha gente cree que la ret\u00f3rica es maquillaje. Trucos y consejos. Solo manipulaci\u00f3n. Pero mi punto es que la ret\u00f3rica es quiz\u00e1s la ciencia m\u00e1s antigua del mundo. Tiene 2500 a\u00f1os. La ret\u00f3rica naci\u00f3 en Siracusa, Sicilia. \u00bfPor qu\u00e9? Porque hab\u00eda democracia. Antes hab\u00eda una dictadura. Durante las dictaduras la gente habla con armas. Cuando hay democracia, la gente habla con palabras. Entonces apareci\u00f3 un hombre llamado C\u00f3rax, que dijo: \u201cVoy a ense\u00f1arles a las personas c\u00f3mo hacerlo\u201d. Necesit\u00e1s un plan, un m\u00e9todo y una conexi\u00f3n con la gente. Entonces, primero: la ret\u00f3rica no es maquillaje. Es una forma de pensar. Una filosof\u00eda. C\u00f3mo adaptarse al p\u00fablico, al contexto, para encontrar la mejor forma de comunicar en cualquier situaci\u00f3n. Porque tiene que ver con la comunicaci\u00f3n. Y \u201ccomunicaci\u00f3n\u201d, como sab\u00e9s, viene de communicare: compartir, reunirse. Eso es la ret\u00f3rica. Tiene que ver con la democracia. Es un arte democr\u00e1tico. Y segundo: no se trata solo de trucos y consejos. Es un m\u00e9todo. Hay que planificar. Y cualquiera puede aprenderlo. Nadie nace siendo escritor u orador. Nos convertimos en eso. Vos no naciste sabiendo escribir, pero aprendiste. Y eso es ret\u00f3rica. Especialmente hoy es importante poder pararse y hablar en vivo, y tambi\u00e9n escribir. Porque, como sab\u00e9s: no pod\u00e9s pensar antes de escribir. Mi punto es que es una filosof\u00eda ligada a la democracia. Y adem\u00e1s es un m\u00e9todo. En el libro intento presentar ese m\u00e9todo como un proceso de diez pasos: desde la planificaci\u00f3n hasta el momento de la verdad, que es pararse y dar un discurso.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013Otro punto: habl\u00e1s de pensar en im\u00e1genes. \u00bfQu\u00e9 importancia tiene eso para vos en relaci\u00f3n con la ret\u00f3rica?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Hoy todo es visual. Eso es algo bueno y algo malo. En universidades y trabajos todo el mundo usa PowerPoint. PowerPoint deber\u00eda ayudar a reforzar el mensaje. Creo que todos, incluso yo, usamos demasiadas palabras, porque pensamos cognitivamente en im\u00e1genes. Las im\u00e1genes son fundamentales. Pero mucha gente usa PowerPoint como si fuera un manuscrito, y eso es triste. Las im\u00e1genes siempre fueron importantes, tambi\u00e9n hace 2000 a\u00f1os. Las met\u00e1foras crean im\u00e1genes en nuestra mente. Arist\u00f3teles dec\u00eda que pensamos a trav\u00e9s de met\u00e1foras. Menciono a algunos argentinos en el libro. Uno es Borges. Porque usa espejos y laberintos como met\u00e1foras. Y tambi\u00e9n, sin pensarlo demasiado, el papa Francisco era un maestro de las met\u00e1foras. Dec\u00eda: \u201cLa Iglesia debe ser una casa para todos\u201d. Las met\u00e1foras son buenas porque nos hacen pensar y son f\u00e1ciles de entender. \u201cLa vida es una caja de chocolates. Nunca sab\u00e9s lo que te va a tocar\u201d.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013Hoy tambi\u00e9n se habla mucho de la posverdad.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Claro. Pero tiene que ser verdad. La ret\u00f3rica debe basarse en historias verdaderas. Debe ser decente y honesta. Habermas hablaba de la importancia del di\u00e1logo y las conversaciones honestas. De eso se trata la democracia.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013En su libro analiza la importancia del contexto.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013S\u00ed. Vi hace poco El diablo viste a la moda 2<\/em>. En la pel\u00edcula, una joven editora deb\u00eda elegir un vestido para ir a Mil\u00e1n. Encontr\u00f3 uno hermoso, pero le dijeron: \u201cEl contexto lo es todo\u201d. Pero tambi\u00e9n hay que ser aut\u00e9ntico. Adaptarse al contexto, s\u00ed, pero sin dejar de ser uno mismo.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Incluye muchos ejemplos pol\u00edticos. \u00bfC\u00f3mo ves hoy la ret\u00f3rica de los l\u00edderes pol\u00edticos?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Mi h\u00e9roe es Volod\u00edmir Zelenski. Desde sus primeros discursos ha sido extremadamente bueno. Todo est\u00e1 cuidadosamente planificado. Usa lenguaje simple y conecta con la audiencia. Adem\u00e1s, como Evita, es actor. Sabe c\u00f3mo entregar el mensaje. Sobre el presidente de Estados Unidos\u2026 no es mi h\u00e9roe. Y sobre Argentina, no conozco tanto la pol\u00edtica sudamericana, aunque veo que ac\u00e1 est\u00e1n pasando cosas.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas importantes deber\u00eda tener seg\u00fan su mirada la ret\u00f3rica pol\u00edtica?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Los pol\u00edticos necesitan generar confianza. Y para eso importa m\u00e1s lo que hacen que lo que dicen. Pero tambi\u00e9n tienen que comunicarse bien con la gente. Obama era muy bueno. Siempre usaba el \u201cnosotros\u201d. Y el mejor final de un discurso de la historia, para m\u00ed, es el de Kennedy en Berl\u00edn: \u201cIch bin ein Berliner\u201d. Porque estaba conectando con la gente.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013\u00bfLa inteligencia artificial mejora o empeora la ret\u00f3rica?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013No lo s\u00e9. Ambas cosas. La inteligencia artificial es excelente para investigar, resumir documentos, etc\u00e9tera. Pero creo que la gente debe ser cuidadosa. Nosotros seguimos siendo mejores porque tenemos nuestra propia voz. Y si dejamos de escribir, dejamos de pensar. Por eso muchas universidades en Noruega volvieron a los ex\u00e1menes presenciales escritos a mano. Hay dilemas. Quiz\u00e1s las m\u00e1quinas hagan cosas mejores t\u00e9cnicamente, pero los seres humanos seguimos siendo mejores en creatividad, pensamiento cr\u00edtico, empat\u00eda. Y tambi\u00e9n para dar discursos o escribir como periodistas. Podr\u00edas darle esta entrevista a una m\u00e1quina y pedirle un art\u00edculo de 3000 palabras. Lo har\u00eda en un minuto. Pero no ser\u00eda tan bueno como el que har\u00edas vos.<\/p>\n<\/div>\n
Ret\u00f3rica. Descifra el c\u00f3digo de la comunicaci\u00f3n, de B\u00e5rd Borch Michalsen (Godot). Foto: gentileza.<\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\u2013\u00bfHay un deterioro del lenguaje?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013No tengo investigaciones, solo una sensaci\u00f3n. Y quiz\u00e1s es la t\u00edpica sensaci\u00f3n de un hombre viejo que cree que antes todo era mejor. Pero yo sigo creyendo en escribir con l\u00e1piz y papel. Aunque tambi\u00e9n es cierto que los j\u00f3venes saben much\u00edsimas cosas que yo no s\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013Sobre su libro dedicado a la puntuaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 cambios observa hoy?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013El cambio m\u00e1s importante tiene que ver con los emojis. Antes el punto final era simplemente un punto. Sin emociones. Hoy, si le escribo a mi hija y pongo punto final, puede pensar que estoy enojado. Entonces tengo que usar m\u00e1s emojis para mostrar que no estoy molesto. Ese es el gran cambio. Antes escribir era escribir. Hoy existe algo intermedio: los mensajes de texto. No son escritura formal ni conversaci\u00f3n oral. Est\u00e1 bien para Snapchat o TikTok. Pero en la escuela, la universidad o el periodismo, hay que escribir profesionalmente. Jam\u00e1s usar\u00eda emojis en un examen.<\/p>\n<\/div>\n
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\u2013Finalmente, \u00bfqu\u00e9 importancia tiene hoy la ret\u00f3rica en esta \u00e9poca de inteligencia artificial, im\u00e1genes falsas y trucos visuales?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Es m\u00e1s importante que nunca. Y quiz\u00e1s tambi\u00e9n m\u00e1s dif\u00edcil que nunca. Hoy es imposible saber si una imagen es real. Entonces debemos ser m\u00e1s cr\u00edticos que nunca. Por eso estas cosas deber\u00edan ense\u00f1arse en las escuelas desde chicos: pensamiento cr\u00edtico, an\u00e1lisis de fuentes, aprender a cuestionar.<\/p>\n<\/div>\n
B\u00e5rd Borch Michalsen b\u00e1sico<\/h2>\n<\/p>\n\n
\nNaci\u00f3 en 1958 y es autor de varios libros sobre comunicaci\u00f3n, lenguaje y escritura.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\nB\u00e5rd Borch Michalsen present\u00f3 su libro Ret\u00f3rica en Buenos Aires. Foto: gentileza Godot.<\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\nTras haber trabajado durante muchos a\u00f1os como periodista y editor de peri\u00f3dicos, ahora es profesor asociado en la Universidad \u00c1rtica de Noruega, donde ense\u00f1a comunicaci\u00f3n y gesti\u00f3n de proyectos.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
Ret\u00f3rica<\/em>, de B\u00e5rd Borch Michalsen (Godot).<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Para el escritor, periodista y acad\u00e9mico noruego B\u00e5rd Borch Michalsen la ret\u00f3rica es mucho m\u00e1s que el arte del buen decir, tal como lo replican cientos de manuales. Es la ciencia m\u00e1s antigua que existe, un sistema de pensamiento nacido de la mano con la democracia. Su curiosidad y candidez, solventada por sus lectores, lleg\u00f3 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":129006,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129005"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129005"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129005\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129006"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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B\u00e5rd Borch Michalsen present\u00f3 su libro Ret\u00f3rica en Buenos Aires. Foto: gentileza Godot.<\/span>