\u00bfQu\u00e9 tipos de publicidad digital existen?<\/h2>\n
Pr\u00e1cticamente cualquier empresa u organizaci\u00f3n que quiera anunciarse en la actualidad, sobre todo si lo que ofrece va dirigido a gente joven o de mediana edad, debe conocer las distintas clases de publicidad digital. No solo porque hoy en d\u00eda pr\u00e1cticamente todo el mundo utilice Internet, sino porque el mundo digital ofrece unas posibilidades de creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias que, utilizadas sabiamente, son altamente eficientes<\/strong> y permiten que casi todo el dinero invertido vaya dirigido a ganar exposici\u00f3n ante potenciales compradores.<\/p>\n Adem\u00e1s, no nos enga\u00f1emos, incluso si una compa\u00f1\u00eda no est\u00e1 sacando partido de la publicidad digital, es m\u00e1s que probable que su competencia s\u00ed lo est\u00e9 haciendo.<\/p>\n Si quieres tener una visi\u00f3n general de los tipos de publicidad que existen, sigue leyendo; aqu\u00ed los encontrar\u00e1s clasificados seg\u00fan varios criterios.<\/p>\n Esta clasificaci\u00f3n se basa en hasta qu\u00e9 punto los anunciantes tratan de hacer que sus piezas de publicidad sean mostradas \u00fanicamente a determinados perfiles de potenciales consumidores o clientes.<\/p>\n Aunque cada vez son m\u00e1s raros, a\u00fan existen casos de publicidad que pr\u00e1cticamente aparece de manera aleatoria, sin que haya existido una intenci\u00f3n de buscar un perfil concreto de potencial consumidor. Como m\u00e1ximo, la campa\u00f1a de publicidad tendr\u00e1 en cuenta el medio en el que se muestra el anuncio<\/strong> (es decir, una p\u00e1gina web, un listado de mailing, etc.), de manera que todas las personas que podr\u00edan ver ese anuncio tienen, en principio, las mismas probabilidades de entrar en contacto con \u00e9l.<\/p>\n La \u00fanica ventaja de este tipo de publicidad digital es lo sencillo que resulta ponerlo en circulaci\u00f3n, as\u00ed que es apta para \u201cnovatos\u201d y para gente que apenas tiene formaci\u00f3n en marketing.<\/p>\n En este tipo de publicidad digital, existe un cierto grado de adaptaci\u00f3n a p\u00fablicos objetivos que ya est\u00e1n divididos de manera objetiva de antemano, gracias a la informaci\u00f3n textual asociada a cada usuario<\/strong>.<\/p>\n Por ejemplo, cuando ciertas redes sociales ofrecen la posibilidad de mostrar un anuncio \u00fanicamente a personas que vivan en cierto pa\u00eds o regi\u00f3n o solo a gente de determinada franja de edad, est\u00e1 haciendo uso de esos criterios que se gu\u00edan por categor\u00edas de bases de datos.<\/p>\n Si en el anterior tipo de publicidad digital el grado de adaptaci\u00f3n se fundamentaba en la informaci\u00f3n textual (es decir, plasmada en palabras y c\u00f3digos num\u00e9ricos predefinidos de antemano), la adaptaci\u00f3n basada en cookies de terceros se gu\u00eda no tanto por las categor\u00edas, sino m\u00e1s bien por el comportamiento de los usuarios. Esto se logra asignando una cookie a cada usuario, de manera que cierta informaci\u00f3n acerca de sus pautas de navegaci\u00f3n por Internet quede registrada y sea accesible a los anunciantes<\/strong>. De este modo, a medida que pasa el tiempo, es posible intuir sus preferencias e intereses seg\u00fan lo que haya estado visitando y buscando por la red de redes.<\/p>\n Como habr\u00e1s intuido, la publicidad basada en cookies de terceros puede llegar a entrar en conflicto con el respeto a la privacidad de las personas, y es por eso que muchos pa\u00edses obligan a las webs a avisar siempre acerca de la existencia de estos elementos de marketing, dando la opci\u00f3n de rechazarlos.<\/p>\n La publicidad contextual es aquella que se adapta a la tem\u00e1tica de la p\u00e1gina en la que se muestra<\/strong>, de manera que se adapta a los usuarios de manera indirecta, bajo la presuposici\u00f3n de que si alguien est\u00e1 visitando cierto lugar de Internet es porque lo que se trata en \u00e9l le genera inter\u00e9s.<\/p>\n Tiene la ventaja de que respeta totalmente la privacidad de los usuarios porque no se basa en informaci\u00f3n recopilada sobre cada persona, y adem\u00e1s, tiende a adaptarse mejor a las preferencias de cada uno en tiempo real<\/strong> (la publicidad por cookies de terceros toma decisiones seg\u00fan lo recopilado durante semanas, independientemente de lo que la persona pretenda hacer en un momento concreto). Por ejemplo, si una web publica un art\u00edculo sobre alimentaci\u00f3n para deportistas, los anunciantes de batidos de prote\u00ednas pueden decidir que ese es un buen lugar para poner un anuncio<\/p>\n Pasemos ahora a ver los tipos de publicidad digital bas\u00e1ndonos en el formato que adopta la pieza publicitaria, es decir, el modo de presentaci\u00f3n de la informaci\u00f3n y su manera de ser percibida por los usuarios.<\/p>\n Tal y como su nombre indica, el email marketing se basa en el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos a personas cuya direcci\u00f3n de email estaba en un listado concreto<\/strong>. Estas piezas de publicidad suelen consistir en emails enteramente dedicados a una marca, producto o servicio, aunque tambi\u00e9n es posible que ese espacio sea compartido por varias empresas (por ejemplo, al a\u00f1adir un fald\u00f3n publicitario a una newsletter).<\/p>\n Dependiendo del grado de informaci\u00f3n que se tenga acerca de los usuarios que aparecen en ese listado de emails, ser\u00e1 m\u00e1s o menos posible segmentar por p\u00fablicos objetivos, mandando esos anuncios solo a determinado tipo de personas.<\/p>\n Los banners de publicidad son las piezas publicitarias que aparecen integradas en la maquetaci\u00f3n de las p\u00e1ginas web, normalmente en los m\u00e1rgenes del contenido pero a veces tambi\u00e9n entre p\u00e1rrafo y p\u00e1rrafo. Estos anuncios pueden consistir \u00fanicamente en piezas visuales est\u00e1ticas, o bien v\u00eddeos, gifs u otros formatos que incorporan im\u00e1genes en movimiento. Adem\u00e1s, tienen enlaces incorporados, de manera que es posible hacer clic sobre un banner e ir a la p\u00e1gina web que el anunciante desee<\/strong> (normalmente, a la de compra de un producto o servicio).<\/p>\n Este es uno de los tipos de publicidad digital m\u00e1s cl\u00e1sicos, pero con el paso del tiempo, las personas se han acostumbrado a prestar muy poca atenci\u00f3n a los banners. Eso s\u00ed, las probabilidades de que un usuario haga clic sobre \u00e9l aumentan mucho si forma parte de una campa\u00f1a de publicidad adaptada.<\/p>\n Este tipo de publicidad consiste en asociar una marca, producto o servicio a una entidad que capte la atenci\u00f3n de una gran parte del p\u00fablico objetivo y que genere seguimiento<\/strong>. Por ejemplo, es habitual que influencers promocionen productos a trav\u00e9s de sus redes sociales, e incluso es posible incorporar piezas de publicidad f\u00edsica en v\u00eddeos de YouTube de un canal seguido por un tipo de personas propensa a comprar lo que se anuncia.<\/p>\n La publicidad en redes sociales es aquella que se basa en las opciones de potenciaci\u00f3n del alcance de publicaciones en redes sociales como Facebook, Instagram\u2026 Es decir, que son publicaciones realizadas desde una cuenta abierta por la marca o empresa que se promociona<\/strong>, y en las cuales se ha invertido dinero para que tengan mayor repercusi\u00f3n, siendo mostradas a muchas m\u00e1s personas de lo que resultar\u00eda normal sin pagar.<\/p>\n Los mobile ads son aquellos en los que se muestran anuncios incorporados dentro de una app para smartphone<\/strong>. Normalmente tienen la apariencia de un banner como los que podemos encontrar en cualquier p\u00e1gina web. Para anunciarse de este modo, hay que pagar a la compa\u00f1\u00eda que tiene los derechos de esa aplicaci\u00f3n en concreto.<\/p>\n Los anuncios en motores de b\u00fasqueda forman parte de lo que se conoce como SEM (Search Engine Marketing). Este tipo de publicidad digital se plasma en los resultados de b\u00fasqueda que quedan ubicados en la parte alta de los resultados que obtenemos al buscar algo en p\u00e1ginas como Google o Bing<\/strong>, de manera que quedan a la vista del 100% de quienes han realizado la b\u00fasqueda escribiendo determinadas palabras o frases.<\/p>\n Es decir, que si la mayor\u00eda de resultados obtenidos al buscar algo en webs de este tipo quedan posicionadas de manera org\u00e1nica seg\u00fan los criterios SEO (Search Engine Optimization), con el SEM este posicionamiento privilegiado se obtiene pagando a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n Fuente: www.psicologiaymente.com<\/p>\n Una de las principales caracter\u00edsticas de Internet es su capacidad de generar productos muy diferentes; experiencias que, m\u00e1s all\u00e1 de tener en com\u00fan el hecho de ser accesibles a trav\u00e9s de dispositivos electr\u00f3nicos con pantalla, se parecen poco entre s\u00ed. Esto tiene implicaciones en el mundo de la publicidad. Si hasta hace pocos a\u00f1os los […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19160,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19159"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19159"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19159\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19160"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Tipos de publicidad digital seg\u00fan su modo de adaptaci\u00f3n al consumidor<\/h3>\n
1. Publicidad no adaptada<\/h4>\n
2. Publicidad adaptada por segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos<\/h4>\n
3. Publicidad adaptada seg\u00fan cookies de terceros<\/h4>\n
4. Publicidad contextual<\/h4>\n
![\"Marketing](\"http:\/\/cordobateve.net\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/los-10-tipos-de-publicidad-digital-explicados-y-clasificados.jpg\")
<\/figure>\nTipos de publicidad digital seg\u00fan su formato<\/h3>\n
1. Email marketing<\/h4>\n
2. Banners de publicidad<\/h4>\n
3. Patrocinios y colaboraciones<\/h4>\n
4. Publicidad en redes sociales<\/h4>\n
5. Mobile ads<\/h4>\n
6. Anuncios en buscadores<\/h4>\n
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