{"id":19217,"date":"2021-08-02T14:30:00","date_gmt":"2021-08-02T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/womantime.com.ar\/?p=28627"},"modified":"2021-08-02T14:30:00","modified_gmt":"2021-08-02T14:30:00","slug":"de-los-retos-virales-al-mercado-laboral-tiktok-se-abre-a-las-ofertas-de-trabajo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2021\/08\/02\/de-los-retos-virales-al-mercado-laboral-tiktok-se-abre-a-las-ofertas-de-trabajo\/","title":{"rendered":"De los retos virales al mercado laboral: TikTok se abre a las ofertas de trabajo"},"content":{"rendered":"
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La plataforma crea un espacio, con web y \u2018hashtag\u2019 propios, donde se unen los intereses tanto de usuarios j\u00f3venes que buscan empleo como de empresas<\/p>\n

En 60 segundos, lo mismo se viraliza un baile tuyo a ritmo de Bad Bunny que te juegas un puesto de trabajo. \u201c\u00a1Avisad a todos los reclutadores!\u201d, grita Makena Yee, de 21 a\u00f1os y estudiante de comunicaci\u00f3n en la Universidad de Washington (Seattle, Estados Unidos), en uno de sus \u00faltimos v\u00eddeos en TikTok. \u201cEstas son las razones por las que ten\u00e9is que contratarme\u201d, escrib\u00eda en su perfil al lado del hashtag<\/em> #tiktokresumes. Su publicaci\u00f3n ronda las 200.000 reproducciones, supera los 11.000 me gusta y cuenta con centenares de comentarios \u2014\u201dque alguien LA contrate\u201d, ped\u00eda un usuario an\u00f3nimo\u2014. N\u00fameros al margen, Yee asegura que, gracias a su v\u00eddeo, ha recibido una quincena de propuestas laborales una vez finalice su beca de verano.<\/p>\n

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Yee representa el usuario habitual que ha cambiado la b\u00fasqueda tradicional de empleo por una nueva plataforma. En el \u00faltimo a\u00f1o de carrera o reci\u00e9n llegados al mercado laboral. Vinculados con la comunicaci\u00f3n, publicidad, imagen personal y relaciones p\u00fablicas. Apasionados del formato de v\u00eddeo corto, que dominan a la perfecci\u00f3n.<\/p>\n

TikTok parece haberse percatado de que no basta con entretener. La versatilidad de sus contenidos alcanza todo tipo de p\u00fablicos. Los retos virales y un algoritmo de recomendaci\u00f3n muy afinado explican su expansi\u00f3n global, pero en la plataforma saben que hay que ofrecer m\u00e1s contenido. Y de esta reflexi\u00f3n naci\u00f3 el piloto de encontrar trabajo a trav\u00e9s de la red social, que cuenta con una web (tiktokresumes.com) y un hashtag<\/em> (#tiktokresumes) propios.<\/p>\n

La mayor\u00eda de ofertas de trabajo est\u00e1n relacionadas con redes sociales, marketing y creaci\u00f3n de contenido; aunque las empresas tambi\u00e9n buscan perfiles tan diferentes como peluqueros, ingenieros y cient\u00edficos de datos. Conscientes de qui\u00e9n suele dejar su curriculum mediante este formato, los sueldos est\u00e1n pensados para becarios y trabajadores noveles. Alg\u00fan puesto vacante para m\u00e1s veteranos aparece en la web, pero no es el objetivo del proyecto.<\/p>\n

Disponible por el momento solo en Estados Unidos, fuentes de la compa\u00f1\u00eda afirman que este movimiento responde a una tendencia creciente en TikTok. Se acumulan infinidad de v\u00eddeos con consejos para superar entrevistas, trucos para encontrar las mejores ofertas o tutoriales sobre c\u00f3mo presentar un curr\u00edculum. \u201cAlgunos hashtags<\/em> como #RecursosHumanos, #RRHH o #Curriculum acumulan m\u00e1s de 300 millones de visualizaciones de manera conjunta\u201d, precisan estas fuentes. Incluso cuentas como las de Anna Makeithappen, Eva Porto, Alba Vilches y Silvia Est\u00e9vez son referentes en la materia, con unos seguidores que, en algunos casos, rozan el medio mill\u00f3n.<\/p>\n

Ante el inter\u00e9s creciente por el empleo, como explica Loreto G\u00f3mez, experta en redes sociales y marketing digital, TikTok pretende abarcar a\u00fan m\u00e1s contenidos de los que ya circulan habitualmente por su plataforma. En cierta medida, trata de seguir la estela del creador de Facebook, Mark Zuckerberg, quien en una de sus \u00faltimas presentaciones aclar\u00f3 que el futuro de las redes sociales va hacia la convergencia. \u201cEst\u00e1 buscando alternativas y ha encontrado un nicho en gente joven que comienza en el mundo laboral. Me parece una estrategia diferencial en comparaci\u00f3n con las dem\u00e1s redes. Es raro, porque no encaja con la tem\u00e1tica de TikTok; pero muy acertada\u201d, concede G\u00f3mez.<\/p>\n

En el entorno de redes y trabajo, LinkedIn ser\u00eda a priori<\/em> la mejor posicionada \u2014se define a s\u00ed misma como una comunidad profesional\u2014. El problema es que una generaci\u00f3n tan joven como la zeta, incluso parte de los mileniales no la ve de esta manera. Por no mencionar que se trata de una franja de edad identificada con TikTok, que la ha convertido en bandera y s\u00edmbolo de su tiempo. Mar\u00eda Bret\u00f3n, CEO de la agencia de representaci\u00f3n de talentos Nickname, tiene claro que conciben LinkedIn como aburrida. \u201cSu sensaci\u00f3n es que han de rellenar muchos campos para simplemente darse de alta. Si graban un v\u00eddeo, a lo que est\u00e1n acostumbrados, y a trav\u00e9s de \u00e9l se expresan o llegan a un empleo, pues creo que TikTok ha acertado con su enfoque\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

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Dinamizar el mercado<\/h3>\n

Aunque apenas sorprende que las redes sociales dinamicen el mercado laboral \u2014un buen pu\u00f1ado de cazatalentos las utiliza para captar futuros trabajadores\u2014, hasta ahora ninguna hab\u00eda apostado por los v\u00eddeos de formato corto. En 60 segundos, por ejemplo, podemos mostrar nuestro estilo, dotes comunicativas y conocimientos de moda a la hora de optar a un puesto de comercial en una tienda de ropa. \u201cMe parece m\u00e1s completo y \u00fatil que un papel escrito donde enumeramos nuestras cualidades\u201d, sostiene Bret\u00f3n. No es que el curr\u00edculum de toda la vida haya muerto, sino que las plataformas ofrecen herramientas m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

Ya en 2015 Taco Bell public\u00f3 en Snapchat sus puestos para becarios. Un par de a\u00f1os m\u00e1s tarde, McDonald\u2019s emple\u00f3 la misma red social para que cualquier persona solicitara sus vacantes a trav\u00e9s de la herramienta conocida como Snaplications<\/em>. Incluso ese a\u00f1o, Facebook permiti\u00f3 a las organizaciones que publicaran ofertas de trabajo en sus p\u00e1ginas y hablaran con los candidatos a trav\u00e9s de su programa de mensajer\u00eda, Facebook Messenger. Shopify tambi\u00e9n ha anunciado que acepta candidatos v\u00eda v\u00eddeo.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s organizaciones se valen de la inteligencia artificial para contratar a unos candidatos u otros. Javier Blasco, director de Addeco Group Institute, se muestra tajante: \u201cLos algoritmos y las m\u00e1quinas parece que van a suplir todo lo relacionado con los procesos de selecci\u00f3n\u201d. Y aqu\u00ed TikTok, m\u00e1s bien su algoritmo, ha hecho muy bien los deberes. Su capacidad de recomendaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n lo diferencia de los dem\u00e1s competidores. Una ventaja trasladable a unos procesos de selecci\u00f3n cada vez m\u00e1s automatizados. \u201cEn el corto plazo, salvo que las redes creen formatos que lo faciliten, no tiene pinta de que vayan a modificar el funcionamiento del mercado de trabajo\u201d, advierte Blasco.<\/p>\n

Por el momento, entre los planes de la plataforma no aparece probar esta iniciativa fuera de Estados Unidos. Cuando tengan datos relevantes sobre su comportamiento, seg\u00fan apuntan fuentes de TikTok, valorar\u00e1n qu\u00e9 hacer. Parte con la ventaja de haberse convertido en un recurso natural para millones y millones de usuarios de todo el mundo. Ante un trabajo globalizado, esta tarjeta de presentaci\u00f3n resulta casi inmejorable. \u201cPuede amplificar su negocio. Si apuesta por este camino, al principio ser\u00e1 algo m\u00e1s visual o llamativo. Si va a m\u00e1s, no descarto que los formatos cambien\u201d, zanja G\u00f3mez.<\/p>\n

Al igual que ha sucedido con otros sectores, y el laboral no es una excepci\u00f3n, la pandemia ha acelerado su transformaci\u00f3n. TikTok ha movido ficha, sobre todo para seguir fidelizando a los m\u00e1s j\u00f3venes, que acaban de comenzar su andadura profesional. Necesitan que las empresas tambi\u00e9n lleguen a la plataforma para conocerlos. Pero no parece muy complicado. Los perfiles corporativos tambi\u00e9n campan por este mundo de retos virales. \u201cLa generaci\u00f3n zeta quiere audios, v\u00eddeos, inmediatez. Lo de mandar un correo electr\u00f3nico les supera, con la p\u00e9rdida de s\u00edntesis y escritura que esto supone. Aun as\u00ed, ser\u00e1 una herramienta estupenda para contratarlos. No deja de ser su d\u00eda a d\u00eda\u201d, concluye Bret\u00f3n.<\/p>\n

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