{"id":24898,"date":"2021-12-01T11:13:00","date_gmt":"2021-12-01T11:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/womantime.com.ar\/?p=30213"},"modified":"2021-12-01T11:13:00","modified_gmt":"2021-12-01T11:13:00","slug":"influencers-la-nueva-realeza-de-las-redes-sociales-que-seduce-a-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2021\/12\/01\/influencers-la-nueva-realeza-de-las-redes-sociales-que-seduce-a-las-marcas\/","title":{"rendered":"Influencers, la nueva realeza de las redes sociales que seduce a las marcas"},"content":{"rendered":"
Tienen millones de seguidores en Instagram, TikTok y YouTube y sus posteos cotizan cada vez m\u00e1s alto entre las empresas.<\/h6>\n

Las marcas ya estaban al tanto del poder de las redes sociales, como Facebook y Twitter, y lo que significa la viralizaci\u00f3n de un mensaje a favor o en contra de un producto o servicio<\/strong>. Por esa misma l\u00f3gica, destinan cada vez m\u00e1s esfuerzos en seducir influencers, tal como se conocen a la nueva camada de estrellas en Instagram, TikTok, YouTube o Twitch<\/strong>. Algunos de ellos, desconocidos para gran parte de la gente, destacan porque tienen millones de seguidores y porque sus contenidos (principalmente videos y fotos) encajan a la perfecci\u00f3n con las necesidades del marketing corporativo.<\/p>\n

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Un estudio de la consultora eMarketer destaca que la publicidad digital representa entre el 40 y 50% de su presupuesto de las grandes compa\u00f1\u00edas norteamericanas. \u201cDe ese total, el 20% se aplica a la contrataci\u00f3n de influencers<\/strong>, y esa misma proporci\u00f3n se replica en la Argentina\u201d, explica Juan Marenco, fundador y CEO de Be Influencer, una de las agencias especializadas del mercado y que realiz\u00f3 campa\u00f1as para Disney, Bayer, Clorox, Colgate, Grido, Molino, entre muchas otras.<\/p>\n

Los expertos subrayan que los influencers son una fauna muy diversa, en la que destacan tres grandes grupos: las celebrities, los macroinfluencers y los microinfluencers<\/strong>. \u201cEstas categor\u00edas est\u00e1n sujetas a las caracter\u00edsticas de su perfil, a la cantidad de seguidores y si su visibilidad trasciende el \u00e1mbito digital\u201d, dice Federico Korn, director de Publico Press Group. As\u00ed, figuras y modelos muy activas en las redes (como Luciana Salazar, Pablo Granados y Florencia Pe\u00f1a), compiten mano a mano con L\u00edo Ferro, Kevsho, Juli\u00e1n Serrano, Paulina Cocina y Dani La Chepi.<\/p>\n

\u201cTodo influencer tiene su propia impronta<\/strong>, por las tem\u00e1ticas que toca, y con un estilo y personalidad propias. Esto es lo que los hace genuinos<\/strong>, raz\u00f3n por la cual generan una conexi\u00f3n real con sus audiencias<\/strong>\u201c, dice Marenco. Completa Korn: \u201cPor definici\u00f3n tienen much\u00edsima credibilidad y llegada a un amplio grupo de personas y su comunidad de seguidores los consideran referentes, alguien a quien admiran e imitan\u201d. Su poder de seducci\u00f3n resulta irresistible para las marcas, m\u00e1s por intuici\u00f3n que por conocimiento.<\/p>\n

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Desde hace 3 a\u00f1os que los influencers forman parte de la estrategia publicitaria de McDonald\u2019s. Fernando Arango, gerente de comunicaciones de la cadena, dice que es algo l\u00f3gico, si se tiene en cuenta que 1 punto de rating en la TV equivale a 100.000 personas. \u201cEn las redes hay personas que tienen 2 \u00f3 3 millones de seguidores<\/strong>\u201c, se\u00f1al\u00f3. En ese sentido, el gigante del fast food tiene una plantilla de 10 influencers que trabajan habitualmente para la marca, que son elegidos en funci\u00f3n del tipo de comunicaci\u00f3n. \u201cSi se lanza una cajita feliz, o un nuevo men\u00fa, buscamos el perfil adecuado<\/strong>\u201c, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

El auge de las redes foment\u00f3 una verdadera industria alrededor de personajes que publican historias, fotos, videos.<\/strong> Y aconsejan sobre tecnolog\u00eda, autos, viajes, moda, decoraci\u00f3n hogare\u00f1a y cocina, entre muchas otras tem\u00e1ticas. De all\u00ed el inter\u00e9s de las marcas de ingresar en esos c\u00edrculos<\/strong>, lo que gener\u00f3 un negocio que genera controversias. No siempre queda claro si las recomendaciones son reales o por contrato, sea con dinero o canjes de productos o alg\u00fan servicio. La tentaci\u00f3n es grande. Seg\u00fan un estudio de Insider Intelligence, 50 millones de personas en el mundo se consideran creadores de contenidos<\/strong>.<\/p>\n

\u201cInstagram, YouTube y TikTok son las plataformas preferidas<\/strong>, pero Facebook, Snapchat, Twitter e incluso LinkedIn tambi\u00e9n implementaron nuevas herramientas para atraerlos\u201d, dice Marenco. Be Influencers y Publico Press Group son agencias creativas especializadas que operan en el pa\u00eds, lo mismo que la espa\u00f1ola Samy Road y Fluvip. Se encargan de gestionar y administrar las pautas con influencers, lo que implica un control parcial de los contenidos que publican. Y la cantidad de mensajes que emiten, hasta alcanzar los resultados buscados.<\/p>\n

\u201cExisten dos grandes modelos de trabajo. La primera, la marca plantea sus objetivos y el presupuesto y la agencia selecciona los influencers. La otra, m\u00e1s tradicional, la agencia ya tiene su propio cat\u00e1logo de influencers conocidos y la marca decide con cu\u00e1l trabajar\u201d, dijo Agust\u00edn Porris, director de Interactive & Innovation de VMLY&R (ex Young). Sobre la tendencia, el creativo sostuvo que \u201chay influencers que son m\u00e1s masivos y populares que las marcas que los contratan<\/strong>\u201c. Por otro lado, Porris a\u00f1ade que son personas que las audiencias siguen y las admiran por lo que hacen \u201cy eso es una barrera que a las marcas les cuesta\u201d.<\/p>\n

Las redes sociales potenciaron un fen\u00f3meno que conecta el marketing digital y los h\u00e1bitos de las nuevas generaciones. Los influencers, a su vez, recorren en muchas ocasiones el camino inverso de los famosos \u201ctradicionales\u201d<\/strong>. Graciela Alfano, por caso, profundiza su rol de influencer en varias cuentas, sobre todo en Facebook. Como contrapartida, dos de las influencers que est\u00e1n de moda, Dani La Chepi y Paulina Cocina<\/strong>, alternan las redes con la TV. \u201cLa primera particip\u00f3 en la \u00faltima edici\u00f3n de Masterchef y Paulina fue invitada a la mesa de Mirtha Legrand\u201d, enumera Porris.<\/p>\n

A nivel mundial y por cantidad de seguidores, Cristiano Ronaldo es el n\u00famero 1.<\/strong> Lo siguen 517 millones de fan\u00e1ticos, seg\u00fan el relevamiento \u201cThe World\u00b4s top 50 Social Media Influencers\u201d, elaborado por Visual Capitalist. En segundo lugar aparece Justin Bieber (455 millones) y el top five lo completan Ariana Grande (429 millones), Selena G\u00f3mez (425 millones) y Taylor Swift (361 millones). El \u00fanico argentino en esa lista es Lionel Messi<\/strong>, que se ubica en el 11\u00b0 lugar, con 298 millones.<\/p>\n

De todos modos, la cantidad de seguidores no es la \u00fanica variable a tomar en cuenta. Los expertos tambi\u00e9n consideran la calidad de los contenidos, el tipo de publicaci\u00f3n, el cuidado que aplican a los mensajes y por sobre todo, la interacci\u00f3n que tienen con su p\u00fablico. Un dato clave, por ejemplo, es el poder de viralizaci\u00f3n que poseen sus posteos, los retuiteos que hacen sus fan\u00e1ticos en una o varias redes simult\u00e1neamente.<\/p>\n

Con respecto a esto, Comscore, una consultora especializada en tr\u00e1fico por la Web, elabor\u00f3 un ranking regional sobre las personalidades con mayor cantidad de interacciones durante 2020. En el duelo personal, Neymar lidera con 560 millones de posteos y reposteos y logr\u00f3 aventajar nada menos que a Messi, relegado al segundo puesto con 100 millones menos. En lo deportivo, \u201cLa Pulga\u201d se desquit\u00f3 en la \u00faltima Copa Am\u00e9rica, en la cual la Argentina se impuso a Brasil en la memorable final del Maracan\u00e1.<\/p>\n

Fuente: www.clarin.com<\/p>\n

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