{"id":43592,"date":"2022-11-20T16:46:00","date_gmt":"2022-11-20T16:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lapampanuestra.com\/2022\/11\/20\/la-television-abierta-se-lleno-de-animales\/"},"modified":"2022-11-20T16:46:00","modified_gmt":"2022-11-20T16:46:00","slug":"la-television-abierta-se-lleno-de-animales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2022\/11\/20\/la-television-abierta-se-lleno-de-animales\/","title":{"rendered":"La televisi\u00f3n abierta se llen\u00f3 de animales"},"content":{"rendered":"

\"la-television-abierta-se-lleno-de-animales\"<\/p>\n

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La tanda publicitaria parece un zoo: perros, gatos, caballos, toros, vacas y b\u00fahos para vender de todo. Las razones del fen\u00f3meno. Los riesgos.<\/h2>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
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All\u00e1 lejos y hace tiempo, a mediados de la d\u00e9cada del ’90, los tel\u00e9fonos fijos eran todav\u00eda importantes. Una campa\u00f1a publicitaria tuvo la sencilla idea de poner a la marioneta de una llama a hacer jodas telef\u00f3nicas. As\u00ed naci\u00f3 \u201cLa llama que llama\u201d<\/em>, una versi\u00f3n de fin de siglo de las bromas del Doctor Tangalanga<\/a>, que se convirti\u00f3 en un hit publicitario<\/strong>.<\/p>\n

Aunque pasaron unas d\u00e9cadas y hoy las comunicaciones cambiaron radicalmente desde aquellos a\u00f1os, hay costumbres en la industria que se mantienen inalterables.<\/strong> Una de ellas es la de incluir animales en los anuncios. Basta prender el televisor por la noche. O navegar a cualquier hora del d\u00eda para verlas en forma de spam<\/em>. <\/strong><\/p>\n

Las publicidades con la presencia de una gran cantidad de especies<\/strong> pueblan las pantallas de todos los dispositivos.<\/p>\n

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Un caballo en el vestuario de las chicas, en el comercial de una crema antiinflamatoria. <\/figcaption><\/div>\n

Animales sueltos… en el corte<\/h2>\n

Las hay de todo tipo: con animaciones realistas de animales, con algunas t\u00e9cnicas de teatro de objetos que los representan o -la mayor\u00eda-\u00a0directamente con animales reales<\/strong>. Y los productos que venden no son solamente los l\u00f3gicos vinculados a las mascotas, como podr\u00eda ser una pipeta contra pulgas y garrapatas.<\/p>\n

Un banco, por ejemplo, puso la animaci\u00f3n de un b\u00faho de voz engolada<\/strong> que siempre tira la posta de los mejores servicios de la casa, descuentos y, b\u00e1sicamente, c\u00f3mo hacer rendir mejor tu dinero. Lleva a\u00f1os y se renueva siempre con el b\u00faho -y su sugerente ceja levantada- como gu\u00eda y gur\u00fa<\/strong>.<\/p>\n

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Un toro mec\u00e1nico que se une a otros reales, en el aviso de una bebida alcoh\u00f3lica. <\/figcaption><\/div>\n

Los anuncios de cerveza son un excelente ejemplo de inventiva<\/strong>, que se potencia a\u00fan m\u00e1s en tiempos mundialistas. Una famosa marca de origen brasile\u00f1o hizo una con el proceso on\u00edrico de c\u00f3mo se fabrica la cerveza.\u00a0<\/strong>Uno de los personajes -un hippie con lentes redondos- recibe una pregunta de un felino. \u201c\u00bfY, gato?\u201d<\/strong>, quiere saber el animal sobre el sabor de la bebida. \u201cSuave\u201d, contesta el hombre con una canci\u00f3n de Roxette<\/strong> de fondo.<\/p>\n

Quiz\u00e1s con menos sutileza, una crema antihemorroidal eligi\u00f3 a Hern\u00e1n Drago<\/a><\/strong> como protagonista de su anuncio. El modelo dice: \u201cSufrir de hemorroides me fue alejando de lo que m\u00e1s me gustan: los caballos…\u201d.\u00a0<\/em>La soluci\u00f3n, por supuesto, es la crema. Y aparece \u00e9l, montando y acariciando a un animal en el campo<\/strong>.<\/p>\n

Algunos creativos de la publicidad dan su mirada sobre los comerciales y sobre el reiterado uso de animales<\/strong>.<\/p>\n

La palabra de los creativos<\/h2>\n
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Al galope en las escaleras, para promocionar un perfume de mujer. <\/figcaption><\/div>\n

\u201cLos comerciales son pensados por quienes estamos en el \u00e1rea de creatividad de las agencias. Por m\u00e1s que suene contrario a una idea popular, no estamos todo el tiempo pensando en vender un producto. Tratamos de pensar historias e ideas que comuniquen<\/strong>, que obviamente tienen como objetivo final vender. Muchas veces los animales aparecen como una respuesta a lo que sentimos<\/strong> que necesita la idea. El animal en s\u00ed no es lo que vende, sino la historia\u201d, dice Enzo Ciucci<\/strong>, director creativo de Don Agencia<\/em>.<\/p>\n

Ciucci pone, entonces, el ejemplo que todos conocemos de la llama y su juego de palabras. \u201cSi pienso en un animal para el relato que quiero contar\u00a0lo hago porque me aporta desde lo narrativo, m\u00e1s all\u00e1 de que sea un gato, un topo o un loro<\/strong>. El animal s\u00f3lo aparece para reforzar el chiste<\/strong>\u201d, agrega.<\/p>\n

Director general creativo de las agencias Grosomono<\/em> y Gennial<\/em>, Ale Perazzo<\/strong> resume la idea del uso de los animales en pocas palabras. \u201cSiempre funcionaron los beb\u00e9s y los perros. Los animales garpan una y otra vez<\/strong>. \u00bfSab\u00e9s cu\u00e1l es el consumo n\u00famero uno en Internet? Los videos de gatos. Son m\u00e1s graciosos<\/strong> que las personas\u201d, analiza.<\/p>\n

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Un perrito en el spot de una marca de pinturas apta para todos tipo de manchas. Incluidas las de sus huellas. <\/figcaption><\/div>\n

El uso de los animales, seg\u00fan la mirada de Perazzo, posibilita acortar caminos a la hora de contar una historia y entender un personaje: \u201cTe permite representar mejor los estereotipos<\/strong> y construir las personalidades sin depender de alguien. No necesit\u00e1s mostrar a una persona: lo represent\u00e1s con una lechuza. Listo. Est\u00e1 todo contado<\/strong>“.<\/p>\n

Y agrega: “El tipo de animal ya es casi una personalidad en s\u00ed mismo. Por eso, la mayor\u00eda de las historias de Disney son animaciones con animales<\/strong>. Es m\u00e1s f\u00e1cil. En publicidad eso existe desde siempre. No importa lo que vendas\u201d. S\u00f3lo que ahora se volvi\u00f3 un recurso masivo<\/strong>.<\/p>\n

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Cumbre de gatitos para todos los gustos. <\/figcaption><\/div>\n

La lista de comerciales con animales es extensa. Una bebida alcoh\u00f3lica tipo frizz\u00e9 cuenta la historia de unos amigos que deciden liberar un toro mec\u00e1nico<\/strong> despu\u00e9s de unas arduas vacaciones de verano. En la escena final, lo llevan al campo donde se re\u00fane con otros, que s\u00ed son reales<\/strong>.<\/p>\n

Entre la ternura y el estr\u00e9s<\/h2>\n

Aunque el uso en los comerciales es extendido y muy frecuente en la industria, despierta la resistencia en algunas asociaciones defensoras<\/strong> de los derechos de los animales.<\/p>\n

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El b\u00faho de una saga publicitaria de un banco. <\/figcaption><\/div>\n

\u201cLa industria elige a los animales de la misma forma que elige a los ni\u00f1os. Llaman la atenci\u00f3n, adem\u00e1s de dar un viso de ternura<\/strong>. Pero ellos se estresan much\u00edsimo cuando se los hace participar en un set de televisi\u00f3n<\/strong> o en una publicidad, incluso en algo soft<\/em> o light<\/em> como la publicidad del caballo y la crema”, opina Malala Font\u00e1n<\/strong>, referente del grupo activista Sin Zoo<\/em>.<\/p>\n

“No es propio de un animal actuar, ni tenemos ning\u00fan derecho para usarlo<\/strong> con ese fin\u201d, sentencia Font\u00e1n.<\/p>\n

Basta con pegarse a una pantalla por un rato para verlos. Un perro puede vender, en algunos comerciales, desde un seguro a un servicio de streaming<\/strong> y pasando por una marca de pintura.<\/p>\n

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Una vaca en la publicidad de una leche hist\u00f3rica. <\/figcaption><\/div>\n

\u201cNunca se te ocurra hacer una pel\u00edcula con animales ni con ni\u00f1os\u201d<\/em>, dijo alguna vez Alfred Hitchcock<\/a>, pensando en que se robar\u00edan el protagonismo. A la publicidad nunca le import\u00f3 esa m\u00e1xima del director<\/strong>.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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