{"id":57348,"date":"2023-07-30T05:50:57","date_gmt":"2023-07-30T05:50:57","guid":{"rendered":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2023\/07\/30\/todo-lo-que-necesitaba-el-cine-es-mucho-rosa\/"},"modified":"2023-07-30T05:50:57","modified_gmt":"2023-07-30T05:50:57","slug":"todo-lo-que-necesitaba-el-cine-es-mucho-rosa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2023\/07\/30\/todo-lo-que-necesitaba-el-cine-es-mucho-rosa\/","title":{"rendered":"Todo lo que necesitaba el cine es mucho rosa"},"content":{"rendered":"<div class=\"media_block\"><\/div>\n<div><img src=\"http:\/\/cordobateve.net\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/todo-lo-que-necesitaba-el-cine-es-mucho-rosa.jpg\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p>Barbie es la palabra del momento. Bueno, hay otra \u201cBarbenheimer\u201d. Pero por ahora nos quedamos con Barbie, la pel\u00edcula de Greta Gerwig que toma a la cl\u00e1sica mu\u00f1eca rubia, su legado, cada rinc\u00f3n de su paradoja, de su forma de ser parte de la educaci\u00f3n sentimental de millones, de su manera de ser tambi\u00e9n un standard imposible y as\u00ed todos los etc\u2026 que cubren Barbie, una invencible Margot Robbie, y Ken, un perfecto Ryan Gosling. La pel\u00edcula que Hollywood, en su peor momento, en plena huelga, fracaso tras fracaso, necesitaba: una que hizo en su primer fin de semana 337 millones de d\u00f3lares a nivel global (superando la expectativa que ya era alta, y su costo de 145 millones de d\u00f3lares), y logr\u00f3 en Argentina, un mill\u00f3n de espectadores en tan solo 4 d\u00edas. Barbie es un fen\u00f3meno (otra vez: lo es junto a Oppenheimer, la nueva pel\u00edcula de Christopher Nolan, un biopic sobre el padre de la bomba at\u00f3mica, que se estren\u00f3 en el mismo d\u00eda y es tambi\u00e9n un suceso comercial global y en Argentina).<\/p>\n<p>LA BOMBA DEL MARKETING. Ahora s\u00ed, \u201cBarbenheimer\u201d, la uni\u00f3n de Barbie y Oppenheimer, dejaron en evidencia algo: una gran campa\u00f1a de marketing y las redes sociales, y otros factores (en este caso, la radical oposici\u00f3n entre una pel\u00edcula sobre la bomba at\u00f3mica y otra sobre c\u00f3mo la vida pl\u00e1stica no es tan fant\u00e1stica) funcionaron todos a favor de ambos films. Ver ambos films se volvi\u00f3 una cita no solo cin\u00e9fila. Son films que han logrado funcionar de forma complementaria, logrando lo que Marvel nos hizo creer que ya no exist\u00eda: que el cine funcione como parque de real diversi\u00f3n, es decir, como un lugar de m\u00faltiples experiencias. Hablando de Marvel, el fin de semana a nivel global, a la hora de las ganancias, igual\u00f3 las ganancias de franquicias gigantes como Avengers: Endgame, Avengers: Infinity War y Star Wars: El despertar de la fuerza. Es decir, igual\u00f3 a los tres fines de semanas m\u00e1s taquilleros en la historia del cine, algo que nadie imaginaba en la era de la pandemia. La primera teor\u00eda es la rom\u00e1ntica: el p\u00fablico quer\u00eda cine y le dieron dos espect\u00e1culos gigantes, diferentes, pero que solo ser\u00edan una real experiencia en el cine. Tambi\u00e9n es cierta: de repente, pisando con tacos que separan n\u00facleos, el cine muestra que es el fen\u00f3meno popular por naturaleza de nuestra era. Incluso en el momento en que se lo considera boca abajo en la lona, sorprende como nada en el \u00faltimo tiempo (\u00bfo quieren comparar este momento con\u2026Stranger Things? Quiz\u00e1s el final de Game of Thrones se acerqu\u00e9, y todo saben que ya no habr\u00e1 un fen\u00f3meno as\u00ed nunca m\u00e1s en el mundo decadente de las series, que vive sus \u00faltimos d\u00edas gracias a la huelga imperante en Hollywood, gracias &nbsp;actores y escritores enojados con las ganas de ganancias descontroladas e ideas dignas de una inteligencia artificial usada por un CEO). Jeff Goldstein, presidente de distribuci\u00f3n dom\u00e9stica en Estados Unidos, declar\u00f3 a Variety: \u201cLo que tenemos aqu\u00ed es un unicornio rosa. Pensamos que la pel\u00edcula har\u00eda 75 millones de d\u00f3lares en su primer fin de semana. Nadie se esperaba el doble de esa cifra\u201d. Ese monto no es el \u00fanico r\u00e9cord de Barbie: es la pelicula dirigida por una mujer con mayor \u00e9xito comercial en la historia. Y no todo es color de rosa: Oppenheimer, el film de Christopher Nolan, tambi\u00e9n peg\u00f3 un salto que fue m\u00e1s all\u00e1 de las expectativas. Con una ganancia global de 174 millones de d\u00f3lares en su primer fin de semana, algo considerable para un film que se sale de la norma actual que implica el reino de la franquicia y los problemas que viene teniendo el cine de autor al estrenarse en las salas de cine. 35 millones de d\u00f3lares de esa recaudaci\u00f3n provienen de la proyecci\u00f3n en IMAX, el formato de f\u00edlmico que Nolan adora, defiende y sigue pregonando (no hay que olvidar que Nolan sol\u00eda trabajar con Warner, los productores de muchos de sus films hasta que el director se enoj\u00f3 por la decisi\u00f3n de la empresa de estrenar casi de inmediato sus estrenos en su plataforma durante la pandemia). Por supuesto, el \u00e9xito de ambos films ha generado tanto en la cartelera global como en la local, el desplazamiento de otros estrenos a otras fechas, por ende, otra vez, es un triunfo del marketing de ambos films, con todo lo bueno, lo malo y lo feo que ello implica. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>EL MUNDO DE BARBIE. Las activaciones de Barbie, es decir, las operaciones de marketing que pueden ir desde un auto de cart\u00f3n en el cual sacarse una foto a la casa de Barbie en Malib\u00fa (o un Tardis rosa en pleno Londres, o una realidad aumentada que muestra a la Barbie original caminando en una ciudad). El costo de la campa\u00f1a de marketing se estima es casi id\u00e9ntico al costo del film: 150 millones de d\u00f3lares. Algo que ya es cl\u00e1sico en Hollywood, pero hac\u00eda rato que una campa\u00f1a no generaba este tipo de suceso. Desde la primera imagen de Barbie, en su cl\u00e1sico Corvette rosa, con Margot Robbie caracterizada como el personaje, la campa\u00f1a comenz\u00f3 con viento a favor. De a poco, filtraciones de la pel\u00edcula (como su rodaje en calzas fl\u00fao en Venice Beach) se fueron convirtiendo en tendencias. Cada paso ha sido un \u00e9xito, y cualquier funci\u00f3n de Barbie ver\u00e1 a una enorme parte de su p\u00fablico vestido de rosa: misi\u00f3n m\u00e1s que cumplida. Muchas de las campa\u00f1as, como la casa en Malib\u00fa, tienen que ver con marcas que buscaron asociarse con ese hype, con ese ruido de moda, creado por el film. Por ejemplo, en el caso de la casa, la asociaci\u00f3n fue con Airbnb. Compa\u00f1\u00edas como Crocs, o frases de promoci\u00f3n como \u201cSi amas a Barbie, si odias a Barbie, est\u00e1 es tu pel\u00edcula\u201d (dise\u00f1ada junto a la directora Greta Gerwig) dejan en claro que este fen\u00f3meno es imparable.<\/p>\n<p>El color de moda<\/p>\n<p>Rosa. Sin dudas. Gran parte de la campa\u00f1a de Barbie se asoci\u00f3 al color que ha definido el universo de la mu\u00f1eca durante gran parte de su historia. Todo es rosa, la mayor\u00eda de quienes ven el film usan el color en alguna prenda e incluso durante el rodaje se dice se gener\u00f3 un desabastecimiento de determinado tono del color. Sin dudas, Barbie es el fen\u00f3meno del verano del norte, la \u00e9poca m\u00e1s importante a la hora de lanzamientos de Hollywood. La pel\u00edcula dirigida y producida por Greta Gerwig ha puesto a Hollywood de cabeza, y nadie lo dejo pasar (quienes googlearan el nombre Margot Robbie, Ryan Gosling, Greta Gerwig y Barbie ver\u00edan chispas rosas en la pantalla). Uno de los factores que m\u00e1s sorprende, aunque no tanto considerando la campa\u00f1a previa, es la forma en que la pel\u00edcula abraza y pone en evidencia todos los preconceptos que se pueden tener sobre la mu\u00f1eca: desde su figura y su influencia negativa en la construcci\u00f3n de una identidad hasta, dicho por la misma Robbie, como Barbie ya ten\u00eda una versi\u00f3n astronauta antes que las mujeres pudieran usar tarjetas de cr\u00e9dito a su nombre. Gerwig entiende a un fen\u00f3meno \u00fanico (en ese sentido, se vuelve a la f\u00f3rmula Marvel, aunque sea superficialmente: se entiende que hay un mundo exterior de fans y de contrastes que ayudan a constru\u00edr un objeto de cine diferente). En un santiam\u00e9n, Barbie, el personaje, se ha convertido en el tot\u00e9m de todo lo que necesitaba una generaci\u00f3n: ya es un cl\u00e1sico de culto, que habla el idioma actual (Ken y su obsesi\u00f3n con patriarcado y los caballos), que piensa el mundo desde un rinc\u00f3n y que encima le permite a Mattel, la compa\u00f1\u00eda due\u00f1a de la mu\u00f1eca burlarse de s\u00ed misma de una forma que ser\u00eda refrescante si no se supiera que a la hora del \u00e9xito autoconciente no hay mala publicidad.<\/p>\n<div class=\"article__tags\">\n<p>En esta Nota<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barbie es la palabra del momento. Bueno, hay otra \u201cBarbenheimer\u201d. 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