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Las ferias de arte <\/strong>son experiencias presenciales <\/strong>por excelencia: un lugar donde los visitantes contemplan las obras de arte en los stands de las galer\u00edas y los coleccionistas las compran <\/strong>mientras beben champagne patrocinado. As\u00ed que para el negocio de las ferias internacionales, la fase de confinamiento de la pandemia fue, seg\u00fan todos los indicios, un escenario de pesadilla. La mayor\u00eda de las 408 ferias de arte celebradas en 2019 fueron directamente canceladas en 2020.<\/strong><\/p>\n<\/div>\nLa feria de arte Frieze en 2022. La columnista del mercado del arte Melanie Gerlis se\u00f1al\u00f3 que ferias como Frieze Nueva York han prevalecido \u00abhaci\u00e9ndose m\u00e1s peque\u00f1as\u00bb. Cuando se inaugur\u00f3 este mes de mayo, Frieze Nueva York era aproximadamente un tercio de su tama\u00f1o original.Foto: Charlie Rubin para The New York Times<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
Este mes, Art Basel y la feria Treasure House<\/strong> abren sus puertas a los visitantes en Basilea y Londres, y el panorama es mucho m\u00e1s optimista. El a\u00f1o pasado hubo un total de 359 ferias en todo el mundo<\/strong>, aproximadamente una por cada d\u00eda del a\u00f1o, seg\u00fan el Informe sobre el Mercado Mundial del Arte 2024 de Art Basel y UBS.<\/p>\n<\/div>\n\n
Sin embargo, el panorama no es tan halag\u00fce\u00f1o<\/strong> como parece.<\/p>\n<\/div>\n\n
Para empezar, desde 2019 han muerto al menos 85 ferias<\/strong>, entre ellas – s\u00f3lo en 2023 – Masterpiece London (precursora de Treasure House), Fotofever en Par\u00eds y BRUNEAF en Bruselas, de acuerdo con el informe. Frente a esta dif\u00edcil situaci\u00f3n, las ferias que permanecen est\u00e1n atentas a lo que quiere el p\u00fablico, tratando de verse y ser diferentes (en lugar de id\u00e9nticas) en cada ciudad y presentando marcas y boutiques para atraer a una clientela m\u00e1s joven.<\/p>\n<\/div>\n\n
Al mismo tiempo, el negocio de las ferias est\u00e1 cada vez m\u00e1s dominado por dos grandes franquicias<\/strong> – Art Basel y Frieze – que est\u00e1n comprando rivales. Art Basel puso en marcha una nueva feria en Par\u00eds en 2022, expulsando a FIAC del negocio, y los due\u00f1os de Frieze anunciaron en julio pasado que comprar\u00edan el Armory Show de Nueva York y Expo Chicago.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abNo cabe duda de que se est\u00e1 produciendo una fusi\u00f3n en la c\u00fapula<\/strong>\u00ab, dijo Melanie Gerlis, autora del libro The Art Fair Story: A Rollercoaster Ride<\/em> (La historia de las ferias de arte: Una vuelta en la monta\u00f1a rusa) y columnista del mercado del arte en The Financial Times.<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n
Gerlis reconoci\u00f3 que se hab\u00eda producido un rebote al terminar el confinamiento por la pandemia<\/strong>. \u00abLa gente extra\u00f1aba verse y ten\u00eda dinero en el banco porque no hab\u00eda gastado en salidas ni en vacaciones\u00bb, dijo. Se\u00f1al\u00f3 que hab\u00eda ganas de \u00abreunirse en el mismo lugar al mismo tiempo\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
Sin embargo, el negocio de las ferias debe hacer frente a una nueva serie de realidades<\/strong>. Los coleccionistas adinerados que compiten fren\u00e9ticamente por obras de arte de alto precio est\u00e1n dejando paso a una nueva generaci\u00f3n menos obsesionada con el arte<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n
La fatiga ferial<\/h2>\n<\/p>\n\n
El fen\u00f3meno conocido como \u00abfatiga ferial\u00bb <\/strong>mantiene alejados a algunos visitantes. Adem\u00e1s, la excesiva dependencia de los viajes en avi\u00f3n para asistir a las ferias hace que se preste cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n a la huella de carbono.<\/p>\n<\/div>\n\n
En consecuencia, seg\u00fan Gerlis, incluso las grandes franquicias de ferias \u00abno pueden dar nada por sentado\u00bb. Se\u00f1al\u00f3 que los organizadores de ferias estaban \u201crecibiendo exigencias\u00bb de galeristas que, en algunos casos, habr\u00edan gastado 100.000 d\u00f3lares en una feria<\/strong> antes incluso de abrir su stand y que no querr\u00edan ver el mismo puesto hecho en serie en m\u00faltiples ciudades de todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n\n
Pronostic\u00f3 que de las m\u00e1s de 300 ferias que probablemente se celebren este a\u00f1o, buen n\u00famero de ellas no existir\u00e1 dentro de un a\u00f1o<\/strong>. Y se\u00f1al\u00f3 que algunas de las que perduran se han \u00abhecho m\u00e1s peque\u00f1as\u00bb, citando el ejemplo de Frieze Nueva York, que, cuando se inaugur\u00f3 en mayo, ten\u00eda aproximadamente un tercio del tama\u00f1o original, con 68 expositores, frente a las 180 galer\u00edas de su debut en 2012.<\/p>\n<\/div>\n\n
La galer\u00eda David Zwirner, una de las m\u00e1s importantes del mundo, obtiene aproximadamente un tercio de sus ventas en ferias de arte, seg\u00fan su fundador y propietario, David Zwirner. Y la galer\u00eda ha concretado varias operaciones multimillonarias en ferias recientes<\/strong>, sobre todo en Art Basel a mediados de junio, donde vendi\u00f3 un cuadro de Joan Mitchell por 20 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abSe dice por ah\u00ed que hay demasiadas ferias<\/strong>\u00ab, dijo Zwirner. \u00abCreo que eso no es cierto\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abLas ferias m\u00e1s peque\u00f1as son una parte importante del ecosistema de las artes visuales en el caso de las ciudades m\u00e1s chicas\u00bb, explic\u00f3. En cuanto a las ferias de mayor envergadura de Art Basel y Frieze, que se celebran en ciudades de todo el mundo<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 que son \u00abmuy emocionantes para nosotros, las galer\u00edas grandes\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abCrean un entorno competitivo\u00bb<\/strong>, dijo. \u00abPara comprar algo en Basilea, hay que tomar una decisi\u00f3n r\u00e1pida. Hay muchas posibilidades de que haya otro que tambi\u00e9n lo quiera\u00bb. A\u00f1adi\u00f3 que esta \u00abenerg\u00eda de toma de decisiones\u00bb es buena para el negocio de una galer\u00eda y para que una feria tenga \u00e9xito.<\/p>\n<\/div>\n\n
Zwirner opin\u00f3 que los organizadores de ferias ten\u00edan que seguir proveyendo \u00abla base de clientes, el entorno competitivo, la calidad, trayendo grandes galer\u00edas que tengan buen material\u00bb. De lo contrario, agreg\u00f3, \u00absi se mira la historia de nuestra participaci\u00f3n en ferias, se ver\u00e1 que probamos todo tipo de ferias y luego no volvimos\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n
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Zwirner neg\u00f3 que el negocio de las ferias fuera muy contaminante.<\/p>\n<\/div>\n
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\u00abNo fabricamos m\u00e1quinas\u00bb, plante\u00f3. \u00abNuestro arte no es chatarra ni moda r\u00e1pida <\/strong>que tenga que ir a parar a los vertederos\u00bb. Zwirner dijo que, mirando por la ventana de su oficina de Nueva York, ve\u00eda autos, asfalto y acero, todos productos con \u00abgrandes huellas\u00bb. En comparaci\u00f3n, \u00abla industria del arte tiene una muy peque\u00f1a\u00bb.<\/p>\n<\/div>\nEn 2023, los dos cofundadores de Masterpiece montaron la primera Feria de la Casa del Tesoro en el mismo lugar donde se celebraba Masterpiece. Era mucho m\u00e1s peque\u00f1a: 70 puestos frente a los 127 de Masterpiece en 2022. Foto: via The Treasure House Fair<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n
Atracci\u00f3n gravitatoria<\/h2>\n<\/p>\n\n
Zwirner confirm\u00f3 que su empresa se hab\u00eda beneficiado con el repunte que sigui\u00f3 al fin de los confinamientos, como tambi\u00e9n lo hizo Noah Horowitz, CEO de Art Basel. Horowitz describi\u00f3 la recuperaci\u00f3n como un efecto de \u00abatracci\u00f3n gravitatoria\u00bb <\/strong>y afirm\u00f3 que el fin de las restricciones de viaje y los confinamientos hab\u00eda revitalizado el negocio.<\/p>\n<\/div>\n\n
Pero Art Basel no puede dormirse en los laureles.<\/strong> \u00abNo podemos quedarnos de brazos cruzados y dar por sentado que las cosas ser\u00e1n as\u00ed para siempre\u00bb, aclar\u00f3. \u00abDebemos evolucionar y trabajar m\u00e1s que nunca\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
Horowitz reconoci\u00f3 que \u00abla actividad est\u00e1 un poco m\u00e1s lenta\u00bb<\/strong> en el mercado del arte en general, sobre todo en la gama alta, y que hab\u00eda \u00abpotencial para una especie de punto de inflexi\u00f3n\u00bb en el que el mercado diera un vuelco. A\u00f1adi\u00f3 que las ferias de arte y otros actores del mercado del arte ten\u00edan que estar \u00absumamente atentos\u00bb y responder a las necesidades y deseos de sus clientes.<\/p>\n<\/div>\n\n
Desde su nombramiento en noviembre de 2022, Horowitz ha reestructurado el equipo de Art Basel y designado un director para cada feria <\/strong>para que cada una tenga un sabor local y espec\u00edfico. En mayo de 2023, Maike Cruse fue nombrada directora de la feria insignia de Art Basel en Basilea.<\/p>\n<\/div>\n\n
Para atraer a los coleccionistas m\u00e1s j\u00f3venes y a los que se inician en el coleccionismo, dijo Horowitz, Art Basel lanzar\u00e1 su primera tienda<\/strong>, que ofrecer\u00e1 objetos encargados especialmente a artistas, art\u00edculos de edici\u00f3n limitada provistos por galer\u00edas y los propios productos de Art Basel. Art Basel tambi\u00e9n ha contratado a Hayley Romer, ex editora y directora de ingresos de The Atlantic, como directora de crecimiento. Ser\u00e1 responsable del desarrollo de la marca y de dirigir los canales de marketing y captaci\u00f3n de p\u00fablico en todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abA eso me refiero con lo de estar atentos\u00bb, dijo Horowitz.<\/p>\n<\/div>\n
El peso del Brexit<\/h2>\n<\/p>\n\n
Una de las ferias que terminaron en el \u00faltimo a\u00f1o fue Masterpiece London<\/strong>. La empresa matriz de Art Basel, MCH Group, hab\u00eda adquirido una participaci\u00f3n mayoritaria en la feria en 2017, pero la feria no se celebr\u00f3 en 2020 ni en 2021. Cuando Masterpiece volvi\u00f3 a organizarse en 2022, hab\u00eda menos stands (127 frente a los m\u00e1s de 150 de 2019), por lo que MCH anunci\u00f3 en enero de 2023 que cancelar\u00eda la feria por completo.<\/p>\n<\/div>\n\n
Una causa clave de la desaparici\u00f3n de Masterpiece fue la salida de Gran Breta\u00f1a de la Uni\u00f3n Europea<\/strong>, o Brexit. Hab\u00eda tanto m\u00e1s papeleo y gastos para los galeristas de la Uni\u00f3n Europea que algunos evitaron participar.<\/p>\n<\/div>\nHorowitz, a la derecha, dijo que, si bien hab\u00eda un repunte en el negocio de las ferias, Art Basel no pod\u00eda dormirse en los laureles. \u00abDebemos evolucionar y trabajar m\u00e1s que nunca\u00bb, afirm\u00f3. Foto: Rebecca Smeyne para The New York Times<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
El a\u00f1o pasado, los dos cofundadores de Masterpiece organizaron la feria Treasure House Fair en el mismo lugar de Chelsea donde se celebraba Masterpiece. Fue un evento mucho m\u00e1s peque\u00f1o<\/strong>: 70 stands frente a los 127 de la \u00faltima edici\u00f3n de Masterpiece en 2022.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00bfA qu\u00e9 se debe este renacimiento? El cofundador de la feria, Thomas Woodham-Smith, dijo que un n\u00facleo de expositores de Masterpiece -alrededor de 40 o 50- le rogaron que organizara otra feria<\/strong>, que \u00e9l y el otro fundador montaron en dos semanas: \u00abNos tiramos a la pileta\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abSi uno trata de hacer lo que hac\u00eda hace diez, cinco o incluso dos a\u00f1os, va a fracasar\u00bb, en tanto se ha producido \u00abun incre\u00edble ajuste en el mercado\u00bb<\/strong>, dijo Woodham-Smith, refiri\u00e9ndose al hecho de que la gente compra mucho menos. \u00abPreveo que habr\u00e1 una reorganizaci\u00f3n porque el mundo no est\u00e1 rebosante de dinero en estos momentos\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
Por ahora, dijo Woodham-Smith, Treasure House trata de atraer a los marchands extranjeros<\/strong> haci\u00e9ndose cargo del costo de sus tr\u00e1mites de importaci\u00f3n y exportaci\u00f3n con la esperanza de aliviar las dificultades del Brexit. Agreg\u00f3 que era importante para Treasure House ser internacional, \u00abmirar hacia afuera\u00bb y \u00abno cerrarse\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n
En \u00faltima instancia, dijo, Treasure House es atractiva porque \u00abno somos s\u00f3lo una feria que apareci\u00f3 en Londres: somos Londres y formamos parte de la temporada londinense. Eso, creemos, es significativo\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n
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\u00a9 The New York Times \/ Traducci\u00f3n: Elisa Carnelli<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las ferias de arte son experiencias presenciales por excelencia: un lugar donde los visitantes contemplan las obras de arte en los stands de las galer\u00edas y los coleccionistas las compran mientras beben champagne patrocinado. As\u00ed que para el negocio de las ferias internacionales, la fase de confinamiento de la pandemia fue, seg\u00fan todos los indicios, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":83516,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83515"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83515"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83515\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83516"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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La feria de arte Frieze en 2022. La columnista del mercado del arte Melanie Gerlis se\u00f1al\u00f3 que ferias como Frieze Nueva York han prevalecido \u00abhaci\u00e9ndose m\u00e1s peque\u00f1as\u00bb. Cuando se inaugur\u00f3 este mes de mayo, Frieze Nueva York era aproximadamente un tercio de su tama\u00f1o original.Foto: Charlie Rubin para The New York Times<\/span><\/span>