{"id":83527,"date":"2024-06-30T19:31:37","date_gmt":"2024-06-30T19:31:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.espinof.com\/cine-clasico\/hace-117-anos-primer-anuncio-proyectado-cine-20-segundos-que-hoy-serian-ilegales-muchisimos-motivos"},"modified":"2024-06-30T19:31:37","modified_gmt":"2024-06-30T19:31:37","slug":"hace-117-anos-del-primer-anuncio-proyectado-en-un-cine-20-segundos-que-hoy-serian-ilegales-por-muchisimos-motivos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2024\/06\/30\/hace-117-anos-del-primer-anuncio-proyectado-en-un-cine-20-segundos-que-hoy-serian-ilegales-por-muchisimos-motivos\/","title":{"rendered":"Hace 117 a\u00f1os del primer anuncio proyectado en un cine, 20 segundos que hoy ser\u00edan ilegales por much\u00edsimos motivos"},"content":{"rendered":"

Los anuncios existen desde antes de que la primera imagen se proyectara sobre una pantalla. De hecho, se han hallado ejemplos de la \u00e9poca de la Antigua Roma, donde se promocionaban los servicios de gladiadores y burdeles.<\/strong> Sin embargo, la primera publicidad que se mostraba en la Linterna M\u00e1gica no era muy apasionante: anuncios de sombreros o gominolas trataban de encontrar su hueco en diapositivas a todo color realizadas en cristal (por lo que eran f\u00e1ciles de romper y caros de rehacer). Por suerte, el cine lleg\u00f3 justo a tiempo<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

El product placement fue primero<\/h2>\n

Todos sabemos que en 1895 los Lumi\u00e9re<\/a> se llevaron el gato al agua entre los diferentes formatos que compet\u00edan entre s\u00ed gracias al cinemat\u00f3grafo. Y no fueron pocos los que vieron que hab\u00eda posibilidades para la publicidad en esta atracci\u00f3n de feria<\/strong>. De hecho, los propios Lumi\u00e9re, de la mano del operador de cinematograf\u00eda Alexander Promio, filmaron el que se podr\u00eda considerar, m\u00e1s que el primer anuncio audiovisual de la historia, el primer product placement, que fue de jab\u00f3n Sunlight, un producto de Lever Brothers.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

En ‘Laveuses’, varias mujeres aparecen lavando la ropa mientras dos cajones, de cara al p\u00fablico, tienen inscrito \u00abSunlight Savon\u00bb y \u00abSunlight Seife\u00bb<\/strong> (la variante francesa y alemana de la marca). Un par de ni\u00f1os entran en plano y se marchan a posteriori. La pel\u00edcula de treinta segundos, titulada en ingl\u00e9s ‘Washing Day in Switzerland’ (‘D\u00eda de lavado en Suiza’) se proyect\u00f3 el 26 de septiembre de 1896, como era habitual<\/strong>, dentro de una recopilaci\u00f3n de cortometrajes.<\/p>\n

<\/p>\n

\n
\n
\n
\"Volvemos <\/a> <\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n

‘Laveuses’ ten\u00eda una intenci\u00f3n muy pura respecto a la publicidad<\/strong>, pero, como todos sabemos, esta pureza no sigui\u00f3 adelante. En 1897, William Heise (director del famoso corto fundacional ‘El beso’<\/a> un a\u00f1o antes) hizo para la empresa de Edison el primer anuncio, tal y como lo concebimos nosotros, de la historia. Antes de esta fecha, los cines proyectaban im\u00e1genes publicitarias fijas entre cortometraje y cortometraje<\/strong> para ganar un poco de dinero extra, pero todo estaba a punto de cambiar.<\/p>\n

<\/p>\n

Al fumeque<\/h2>\n

No se sabe si hubo otro anuncio emitido en cines antes de este (y var\u00eda seg\u00fan la percepci\u00f3n de cada cual, \u00bfson los cortometrajes de trenes de Edison publicidad?), pero s\u00ed es el primero con copyright y el m\u00e1s antiguo que haya durado<\/strong> hasta nuestras fechas. El anunciante fue Cigarrillos Admiral, veinte segundos absolutamente locos en los que daba tiempo a mostrar a una mujer saliendo de una cajetilla de tabaco gigante que le da cigarrillos a cuatro hombres de diferentes etnias fumando (incluyendo un indio con sus plumas en una caricatura que ahora se ver\u00eda insolente). Despu\u00e9s, los cuatro hombres desenrollan un cartel en el que aparece el eslogan \u00abWe all smoke\u00bb<\/strong> (o sea, \u00abTodos fumamos\u00bb).<\/p>\n

<\/p>\n

Obviamente, el mundo ha cambiado mucho desde hace 117 a\u00f1os y se nos hace grotesco ver no solo un anuncio de tabaco tan descarado<\/strong>, sino las caricaturas racistas que en \u00e9l se muestran. La empresa, por cierto, se uni\u00f3 a otra en 1899 y nunca m\u00e1s se supo. Poco a poco, las pel\u00edculas fueron haci\u00e9ndose m\u00e1s largas y el cine empez\u00f3 a entenderse no ya como fen\u00f3meno de feria, sino como entretenimiento por s\u00ed mismo (o incluso arte, llegados a un punto). Y, claro, las pel\u00edculas anunciadas necesitaban ir m\u00e1s all\u00e1 del p\u00f3ster<\/strong>. Fue as\u00ed como naci\u00f3 un g\u00e9nero m\u00e1s: el tr\u00e1iler.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a1Cuidado, Kathlyn!<\/h2>\n

Se dice que el primer tr\u00e1iler de la historia (muy diferente a como lo conocemos ahora, claro) se proyect\u00f3 en 1912 en un parque de atracciones, y anunciaba el serial ‘Las aventuras de Kathlyn’<\/strong>, esponsorizado por el ‘Chicago Tribune’. Este fue el segundo serial americano de la historia del cine (estrenado justo despu\u00e9s de ‘Lo que le pas\u00f3 a Mary’, que tiene el honor de ser el primero) y era, adem\u00e1s, un experimento transmedia: la novela con las aventuras de Kathlyn apareci\u00f3 en las librer\u00edas en enero de 1914<\/strong>, tan solo un mes despu\u00e9s de su estreno en cines. A ver qui\u00e9n era capaz de resistirse.<\/p>\n

<\/p>\n

\n
\"Kathlyn\"