\n
Mezcla de cr\u00f3nica, memoir y ensayo<\/strong>, en este libro hay reflexi\u00f3n y datos pero, tambi\u00e9n, hay cigarrillos. Hay c\u00f3cteles y reuniones acaloradas con altos ejecutivos para definir el futuro de un medio de comunicaci\u00f3n que se encuentra entre el algoritmo y la pared. <\/p>\n<\/div>\n\n
Seg\u00fan explica Mancini, en di\u00e1logo con Clar\u00edn Cultura<\/strong>, \u201ces un libro para optimistas rebeldes, para los que quieren sobresalir, hacer cosas significativas, y no resignarse a encajar en lo que encontraron o les cuentan\u201d. Mancini comparte, sin tapujos, las lecciones que aprendi\u00f3 a los tumbos para pensar sobre las transformaciones del presente, proceso que describe c\u00f3mo lanzar un dardo en medio de la oscuridad.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Hoy es incuestionable que internet es la arena de combate y trabajo del periodismo, pero vos viviste la transici\u00f3n. Cont\u00e1s en el libro el momento exacto en donde los periodistas se dan cuenta de que esto hab\u00eda llegado para quedarse, \u00bfcomo recordas esto?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Estamos \u201csobretransformados\u201d. Las \u00faltimas dos d\u00e9cadas fueron a\u00f1os de experimentaci\u00f3n frente a lo nuevo y, en perspectiva, de una excesiva presi\u00f3n sobre la transformaci\u00f3n que se demand\u00f3 sobre el trabajo del periodista. Ahora, esa ola de transformaci\u00f3n est\u00e1 dirigi\u00e9ndose hacia los equipos de negocios y de gesti\u00f3n<\/strong>. El saldo de los \u00faltimos veinte a\u00f1os de cambio tecnol\u00f3gico es implacable: el periodismo es periodismo. No es digital, ni de papel, ni televisivo ni radial. El periodismo es contar la verdad, la verdad que es relevante para el p\u00fablico.<\/strong> Es tambi\u00e9n, claro, explicar la verdad. Todo lo dem\u00e1s es otra cosa: es soportes, t\u00e1cticas de distribuci\u00f3n y modelos de negocios. En los mejores medios del mundo, los periodistas no son expertos en inteligencia artificial, ni en SEO ni en redes sociales: los periodistas son expertos en hacer periodismo<\/strong>. Usan herramientas de IA para ahorrar tiempo y automatizar procesos repetitivos que no agregaban valor al producto final. La elite de la industria ahora sabe que el modelo es hacer el mejor periodismo posible. Y que eso es lo que redunda en m\u00e1s audiencia, m\u00e1s suscripciones pagas y m\u00e1s facturaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Dec\u00eds tambi\u00e9n que \u201cen las \u00faltimas d\u00e9cadas el periodismo no le prest\u00f3 suficiente atenci\u00f3n a la audiencia\u201d. \u00bfA qu\u00e9 te refer\u00eds?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013La estafa de escribir para los algoritmos y los likes se termin\u00f3. Eso no es periodismo, eso es marketing mal hecho<\/strong>. Algunos todav\u00eda no lo aceptan, pero todos los reportes serios lo muestran: m\u00e1s se adapt\u00f3 el periodismo a los algoritmos, m\u00e1s lectores se perdieron y m\u00e1s credibilidad se perdi\u00f3<\/strong>. Hace veinticinco a\u00f1os sab\u00edamos muy poco, o nada, sobre la audiencia. Hace quince a\u00f1os empezamos a tener informaci\u00f3n muy valiosa. Ahora tenemos m\u00e1s datos y soluciones tecnol\u00f3gicas para procesarlos y tomar decisiones. Y adem\u00e1s ahora tenemos experiencia. Ah\u00ed, en las m\u00e9tricas, hay mucho lugar para hacer crecer el negocio de los medios y dar un mejor servicio al p\u00fablico. La versi\u00f3n m\u00e1s precaria del negocio, me refiero a la carrerita de las visitas an\u00f3nimas a un sitio de noticias, qued\u00f3 en el pasado.<\/strong> Hay siempre, claro, alguna patrulla perdida por ah\u00ed\u2026<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Afirmas que \u201cla autenticidad garpa\u201d. \u00bfPor qu\u00e9? \u00bfC\u00f3mo trabajar mejor nuestra propia singularidad?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Solo dos cosas te diferencian de la m\u00e1quina. Solo en dos cosas pod\u00e9s ser mejor que el algoritmo: contar una verdad no contada y ser aut\u00e9ntico, singular, en tu estilo para contarla. Todo lo dem\u00e1s, que b\u00e1sicamente es contenido reciclado, lo produce m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s barato una m\u00e1quina. Si ten\u00e9s que ver una pel\u00edcula, \u00bfves una de los millones que puede hacer por d\u00eda una inteligencia artificial o ves la nueva de Tarantino? Si ten\u00e9s que elegir la pr\u00f3xima canci\u00f3n que vas a escuchar, \u00bfeleg\u00eds la que cualquiera hizo con un software o lo canci\u00f3n que compuso Andr\u00e9s Calamaro anoche en su casa? Somos las historias que nos contamos<\/strong>. No delegar\u00eda esos relatos en modelos estad\u00edsticos y probabil\u00edsticos en los que se basa la inteligencia artificial: poner una palabra detr\u00e1s de otra con alt\u00edsimas probabilidades de que la oraci\u00f3n tenga sentido. Por eso la IA necesita grandes vol\u00famenes de contenidos, para aprender y calcular probabilidades de coherencia y asertividad narrativa. Lo que quiero decir es: la inteligencia artificial no es palabra escrita. Es palabra calculada. No es una foto tomada, es una foto calculada<\/strong>. Es c\u00e1lculo y c\u00f3mputo basado en promedios tomados de archivos. Por eso devuelve resultados aparentemente \u201ccorrectos\u201d pero nunca sorprendentes<\/strong>. Por eso no puede contar nada nuevo. Por eso es todo lo contrario de la singularidad: ofrece promedios lavados con muy ligeras variaciones. En t\u00e9rminos de producci\u00f3n cultural de contenidos, la IA es la versi\u00f3n m\u00e1s extrema que conocemos de la normalizaci\u00f3n y la homogenizaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\nEl periodista Pablo Mancini presenta Off The Record. Foto: gentileza Ampersand.<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\u2013Habl\u00e1s sobre los post-lectores. \u00bfC\u00f3mo seducirlos? \u00bfHay que seducirlos? \u00bfDebemos darle centralidad al lector?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Los post-lectores son el p\u00fablico que sol\u00eda leer varias noticias por d\u00eda y ahora rara vez lo hace. Las evita porque las considera t\u00f3xicas, o irrelevantes<\/strong>, o que ya conoce lo que le van a contar y, en el peor de los casos, entiende que son tendenciosas. El periodismo a veces puede no ser perfecto. Pero siempre tiene que ser libre. Eso es lo que demanda la gente. Del periodismo la audiencia espera periodismo. El problema no es la opini\u00f3n, tampoco el sesgo editorial ni el error. Lo que se cuestiona es la corrupci\u00f3n y la falta de transparencia. El p\u00fablico no perdona ni olvida la falta de independencia para informar ni la renuncia del periodista a la libertad<\/strong>. Nadie quiere leer a un pusil\u00e1nime, por eso el periodismo militante fracas\u00f3, incluso, entre los militantes.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013En tu libro se hace menci\u00f3n muchas veces a cosas que no se aprenden en la universidad: los tragos y cigarrillos compartidos, las negociaciones, las reuniones. Por momentos parece un episodio de Mad Men. \u00bfPor qu\u00e9 te pareci\u00f3 necesario incluir esto que, de hecho, es un factor central del tono del libro?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Es un libro para optimistas rebeldes, para los que quieren sobresalir, hacer cosas significativas, y no resignarse a encajar en lo que encontraron o les cuentan. Es para los que pensamos que una historia, solo por ser contada, puede cambiarle la vida a un desconocido. Hoy la rebeld\u00eda es hacer un trabajo bien hecho, a tiempo y en forma consistente<\/strong>. Fue una decisi\u00f3n deliberada renunciar a hacer pron\u00f3sticos y a prescribir soluciones. Prefer\u00ed alejarme del ensayo y tomar prestados recursos de la narrativa literaria porque creo que estamos en un momento en el que describir y narrar lo que est\u00e1 pasando te permite ver con m\u00e1s claridad y pensar en forma simple un contexto complejo. El tono es otra apuesta que me permit\u00ed: mi forma de decirles a los optimistas rebeldes, que somos cada vez m\u00e1s, que no importa si est\u00e1n empezando o promediando su carrera, estoy con ustedes. El tono del libro busca refrescar la discusi\u00f3n sobre la industria<\/strong>, que muchas veces parece tan dominada por la queja y el lamento de los resignados como por los cantos de las sirenas de Palo Alto que desorienta a los desprevenidos.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Destacas la sangre. De hecho, forma parte del t\u00edtulo. Nombr\u00e1s A sangre fr\u00eda,<\/em> de Truman Capote. \u00bfD\u00f3nde ves hoy sangre en el periodismo?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013A veces se pierde de vista lo b\u00e1sico: Vivimos en un mundo salvaje. Muy peligroso. Gobiernos cada vez m\u00e1s corruptos, empresas cada vez m\u00e1s poderosas, discriminaci\u00f3n imp\u00fadica en todas partes, narcotr\u00e1fico que avanza impune y terrorismo al acecho en los lugares aparentemente m\u00e1s seguros. En OFF THE RECORD, la sangre es la actitud frente a la idea de verdad y frente a los cantos de sirenas de la tecnolog\u00eda. Por eso el libro intenta poner en valor lo que el periodismo tiene para ofrecer <\/strong>en un momento donde, encima, algunos quieren que la historia sea escrita por las m\u00e1quinas que ellos controlan.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Hablas bastante de la mente abierta que se necesita por parte de la gerencia en los medios. \u00bfA qu\u00e9 te refer\u00eds?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Cuando habl\u00e1s con due\u00f1os, accionistas y directivos de alto nivel, saben que la deuda de la innovaci\u00f3n est\u00e1 en las gerencias del negocio<\/strong>. Saben que le han pedido mucho, demasiado, a los periodistas. Estos son d\u00edas en los que la tormenta del cambio urgente se aleja de la redacci\u00f3n y va directo hacia a los equipos comerciales. Esto es, de nuevo, una muy buena noticia para la viabilidad y la independencia del periodismo. En OFF THE RECORD<\/em> hay una parte que cuenta c\u00f3mo piensan los que mandan precisamente porque estamos en un nuevo momento en que se toman decisiones y c\u00f3mo se piensa el negocio.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013\u00bfCu\u00e1n importantes son las m\u00e9tricas? \u00bfA veces se las sobredimensiona?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Son muy importantes. Las m\u00e9tricas son cr\u00edticas. \u00bfEst\u00e1n sobreestimadas? No. Est\u00e1n, a veces, mal ubicadas: Las m\u00e9tricas de los clics fueron nefastas para el periodismo. Pero eso est\u00e1 cambiando muy r\u00e1pido.<\/strong> La evoluci\u00f3n de las organizaciones de noticias est\u00e1 liderada por la cultura de las m\u00e9tricas de negocio. Es muy bienvenido todo lo que sirva para hacer del periodismo una actividad cada vez m\u00e1s social y comercialmente rentable.<\/p>\n<\/div>\nEl periodista Pablo Mancini presenta Off The Record. Foto: gentileza Ampersand.<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\u2013Al final decis que escribiste el libro que quer\u00edas leer de pibe, con m\u00e1s calle y menos pretensiones acad\u00e9micas y teor\u00edas abstractas, \u00bfC\u00f3mo ves al periodismo joven hoy?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Siempre hay lugar para mejorar. No me voy a atrincherar en los atriles de las predicciones ni en las tribunas de la cr\u00edtica destructiva. Estos son tiempos para ser humilde y entender que, en un mundo con tantas herramientas y plataformas para mentir, contar la verdad es revolucionario<\/strong>. Todo lo que sabemos sobre la realidad, poco o mucho, cada uno juzgar\u00e1, lo sabemos gracias a el periodismo que lo cuenta. La centralidad del periodismo es total, pese a todo. Como dicen mis maestros y amigos, Nacho Escolar, Sindo Lafuente y Guillermo Culell: periodismo a pesar de todo. La verdad a pesar de todo. Eso es periodismo. Todo lo dem\u00e1s es entretenimiento y personas disfrazadas de periodistas.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Parafraseando las advertencias a mi mismo que inclu\u00eds al final, \u00bfTen\u00e9s alguna m\u00e1s para compartir?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n
\u2013Voy a tomar prestado algo que siempre dice uno de los personajes de OFF THE RECORD <\/em>porque creo que expresa muy bien el esp\u00edritu de mi libro. Voy a dejar que intuyas qui\u00e9n es. Uno de sus libros favoritos es El hombre en busca de sentido<\/em>, de Viktor E. Frankl y siempre lo cita de memoria: \u201cA una persona se le puede sacar todo, menos una cosa, la \u00faltima de las libertades humanas: elegir tu actitud en cualquier circunstancia\u201d.<\/p>\n<\/div>\n
Pablo Mancini b\u00e1sico<\/h2>\n<\/p>\nEl periodista Pablo Mancini presenta Off The Record. Foto: gentileza Ampersand.<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\nNaci\u00f3 en 1982. Es autor de Hackear el periodismo<\/em> (2011), Los sentidos y las m\u00e1quinas<\/em> (2012) y coautor de otros libros como CryptoPeriodismo<\/em> (2012) y Escribir en internet <\/em>(2012).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
\nFue redactor de la revista Noticias<\/em>, editor de Perfil.com, gerente de Medios Digitales en el Grupo El Comercio<\/em>, gerente de Servicios Digitales en el Grupo Clar\u00edn, director de Estrategia y Producto en Infobae, vicepresidente de Customer Success en The Washington Post<\/em> y L\u00edder Global para el segmento de Publishing en el equipo de Estrategia y Desarrollo de Negocios de Amazon Web Services.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
\nEs jurado de los premios Emmy en la categor\u00eda de News.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
OFF THE RECORD, Verdad, sangre, algoritmos y negocios<\/em>, de Pablo Mancini (Ampersand).<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En las primeras p\u00e1ginas de su m\u00e1s reciente libro editado por Ampersand, Pablo Mancini lanza una pregunta destinada a sacudir las estanter\u00edas de sus colegas periodistas: \u201c\u00bfQu\u00e9 va a pasar con todos nosotros cuando la mayor parte de los contenidos y el dise\u00f1o de las experiencias sociales mediadas por las pantallas est\u00e9n generados por m\u00e1quinas? […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":89796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89795"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89795\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89796"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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El periodista Pablo Mancini presenta Off The Record. Foto: gentileza Ampersand.<\/span><\/span>