{"id":92620,"date":"2024-10-27T06:51:49","date_gmt":"2024-10-27T06:51:49","guid":{"rendered":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2024\/10\/27\/el-crossmedia-es-una-realidad-en-el-mundo-y-en-america-latina\/"},"modified":"2024-10-27T06:51:49","modified_gmt":"2024-10-27T06:51:49","slug":"el-crossmedia-es-una-realidad-en-el-mundo-y-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2024\/10\/27\/el-crossmedia-es-una-realidad-en-el-mundo-y-en-america-latina\/","title":{"rendered":"\u201cEl crossmedia es una realidad en el mundo y en Am\u00e9rica Latina\u201d"},"content":{"rendered":"
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Nosotros hist\u00f3ricamente nos definimos, como se dice globalmente, como una compa\u00f1\u00eda de research, de investigaci\u00f3n de mercados, por supuesto especializada en medios\u201d dice Ariel Hajmi, quien es el CEO Kantar Ibope Media Argentina, Uruguay y Chile. La famosa compa\u00f1\u00eda, cuyo nombre suele estar asociado a, por ejemplo, la medici\u00f3n de rating hace muchas m\u00e1s cosas. Y es Hajmi quien deja claro ese panorama: \u201cHoy m\u00e1s que nunca seguimos focalizados en el research de medios. La parte m\u00e1s med\u00edatica de lo que hacemos es la medici\u00f3n de audiencia. Ahora, me tomo la licencia para que decir que quiz\u00e1s tambi\u00e9n nos interesa constru\u00edr fuertemente en los tomadores de decisiones, tanto lo que generan contenidos de medios -ac\u00e1 no importa sea TV, video, audio,no importa el medio- y de medios publicitarios, en un mundo que ya es cross-media. Estoy versionando lo que somos a la hora de la investigaci\u00f3n de medios pero con fuerte foco en el ecosistema cross-media, que ya es una realidad en el mundo y en Am\u00e9rica Latina tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo funciona Kantar Ibope para quienes desconocen su funci\u00f3n?<\/p>\n

\u2014Nuestra actividad es t\u00e9cnica y medi\u00e1tica, por ende, no tiene porque saber c\u00f3mo funciona. Siendo sint\u00e9ticos, tenemos tres grandes ar\u00e9as de negocios, si se quiere, lo que llamamos audience inteligence, el negocio de la inteligencia de audiencia, el rating, hablando en criollo (televisi\u00f3n u online). Tenemos un segundo pilar que se conoce como advertising inteligence. Eso viene de una empresa que se llama Monitor, que sirve mucho para los publicitarios, para entender siendo una empresa donde invertir, que hace tu competencia y m\u00e1s. El tercer pilar es consumer intelligence, que es un producto muy conocido en el ecosistema de medios, se llama TGI, y lo usan muchos los medios, anunciantes, las marcas, para entender los consumos de a quienes apuntan las marcas. Es el ABC a la hora de generar no solo estrategias de medios, si no tambi\u00e9n comerciales. Lo m\u00e1s visible siempre es la medici\u00f3n de video, antes conocida como medici\u00f3n de televisi\u00f3n.<\/p>\n

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Esto no les gusta a los autoritarios <\/p>\n

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El ejercicio del periodismo profesional y cr\u00edtico es un pilar fundamental de la democracia. Por eso molesta a quienes creen ser los due\u00f1os de la verdad. <\/p>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo se lleva a cabo hoy la medici\u00f3n considerando las diferentes formas de consumir?<\/p>\n

\u2014Son unos dispositivos que se instalan en el hogar, y esos dispositivos emiten una se\u00f1al 24\/7, todos los d\u00edas del a\u00f1o, el consumo que se hogar tiene. Ya no importa si es contenido lineal, si es de streaming. Hace un par de a\u00f1os que nosotros reportamos todo lo que tiene que ver con el televisor (no importa como se ve, ni en calidad ni de d\u00f3nde viene la se\u00f1al). Los contenidos de videos, las plataformas de streaming, est\u00e1n contemplados en el encendido, pero se van a empezar a reportar en enero de 2025. Eso es, para mi gusto, la gran novedad: Argentina va lanzar, junto con otro grupo de pa\u00edses selectos, la medici\u00f3n digital, la medici\u00f3n crossmedia (usando el t\u00e9rmino correcto). Por ejemplo, saber cuanto mide Netflix o cuanto mide Tik-Tok. Eso va a estar en los reportes, como hoy se tiene la info de los medios tradicionales, para que uno pueda comparar peras con peras, con los par\u00e1metros que la industria esta acostumbrada a reconocer: el rating, el tiempo, las personas. Es un poco lo que las marcas, los anunciantes, nos piden. <\/p>\n

\u2014Las plataformas se miden ellas misma. \u00bfEs esto un problema para ellas?<\/p>\n

\u2014Quienes m\u00e1s apoyan esata movida son las plataformas. En alg\u00fan momento, la competencia era m\u00e1s limitada. Las marcas son las que empiezan a decir yo voy a invertir tanto en tal empresa, aunque sea internacional y super seria, necesito datos que vengan de otro lado, no de la plataforma.<\/p>\n

Los datos y su funci\u00f3n<\/p>\n

\u2014\u00bfPor qu\u00e9 les piden esos datos los anunciantes?<\/p>\n

\u2014Las grandes plataformas empiezan a ofrecer avisos publicitarios, o por ejemplo, como hace YouTube. Las grandes plataformas hoy tienen tambi\u00e9n una gran competencia a nivel global. Empieza a ser un negocio m\u00e1s maduro en t\u00e9rminos de cobertura y de penetraci\u00f3n, con una competencia m\u00e1s grande a nivel global. Se empieza a incorporar la publicidad. Cuando un medio sea lineal o sea digital o streaming, incorpora publicidad, aparece un actor que se llama anunciante que le interesa contar con m\u00e9tricas, primero, que sean agn\u00f3sticas, no del medio. Una entidad agn\u00f3stica como Kantar Ibope Media le puede dar la informaci\u00f3n de c\u00f3mo performa la audiencia de esos medios para poder invertir la publicidad. \u00bfQu\u00e9 mejor que sean las mismas m\u00e9tricas que ya tienen incorporados el resto de las audiencias para poder poner en el escritorio todas las opciones de medios y con indicadores que sean puentes, que sean comparables? Sobran m\u00e9tricas, pero la dificultad es generar m\u00e9tricas puentes, que permitan comparar una plataforma con otra de manera simple, al menos a la lectura. Empezamos a tratar todas las diferentes plataformas y dispositivos con un mismo indicador. Ese es el lanzamiento de enero. <\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo funciona la medici\u00f3n fuera de la televisi\u00f3n?<\/p>\n

\u2014Se instalan en los hogares un dispositivo adicional y se lo conecta al router del hogar a partir de los IP. Ese aparato detecta todo lo que est\u00e1 conectado al hogar. Todo con el aval de quienes se prestan. El brand safety es importante para la seguridad de los usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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