{"id":92995,"date":"2024-10-31T15:01:42","date_gmt":"2024-10-31T15:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clarin.com\/cultura\/wattpad-fenomeno-editorial-protagonizado-generacion-lee_0_glPRbMWzXG.html"},"modified":"2024-10-31T15:01:42","modified_gmt":"2024-10-31T15:01:42","slug":"wattpad-el-fenomeno-editorial-protagonizado-por-la-generacion-que-no-lee","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/2024\/10\/31\/wattpad-el-fenomeno-editorial-protagonizado-por-la-generacion-que-no-lee\/","title":{"rendered":"Wattpad, el fen\u00f3meno editorial protagonizado por la generaci\u00f3n que no lee"},"content":{"rendered":"<p><img src=\"http:\/\/cordobateve.net\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/wattpad-el-fenomeno-editorial-protagonizado-por-la-generacion-que-no-lee.jpg\"><\/p>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"44\">\n<p>En 2006, Allen Lau e Ivan Yuen crearon <strong>Wattpad<\/strong>, una<strong> aplicaci\u00f3n de libros online<\/strong> realmente visionaria. Tanto es as\u00ed, que <strong>para muchos lleg\u00f3 antes de lo aconsejable.<\/strong> Por entonces, todav\u00eda <strong>no hab\u00edan sido lanzados al mercado dispositivos como el iPhone y el Kindle<\/strong> \u2014que ver\u00edan la luz en 2007\u2014 o el iPad, que tardar\u00eda a\u00fan tres a\u00f1os m\u00e1s en llegar. Por si esto no fuera suficiente, el cat\u00e1logo de libros que pod\u00edan ofrecer era realmente limitado. A pesar de su decisi\u00f3n de incorporar m\u00e1s de quince mil t\u00edtulos de dominio p\u00fablico, su propuesta segu\u00eda resultando poco atractiva para los usuarios que, en lugar de utilizar Wattpad para leer los libros de otros, <strong>comenzaron a escribir sus propios t\u00edtulos.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"46\">\n<p>A partir de ese momento, <strong>usuarios al margen del sector editorial y de los c\u00edrculos literarios empezaron desarrollar y compartir historias serializadas <\/strong>sobre romances, aventuras, terror o \u00eddolos adolescentes que, por decisi\u00f3n de sus fans m\u00e1s creativos, se convert\u00edan en protagonistas de relatos en los que, a veces, coincid\u00edan todos esos otros g\u00e9neros: aventuras, terror, romance y, por qu\u00e9 no, un poco de erotismo para jovenzuelos.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"42\">\n<p>Si bien el fen\u00f3meno de las <em>fanfictions <\/em>\u2014esas historias continuadas por los fans al margen de los propietarios de los derechos de t\u00edtulos como Star Wars, Harry Potter, Crep\u00fasculo, Naruto o Star Trek\u2014 no era nuevo, <strong>Wattpad a\u00f1ad\u00eda un elemento propio de la internet 2.0: la interacci\u00f3n entre los usuarios.<\/strong> Por primera vez, los autores de esas historias pod\u00edan saber qu\u00e9 cap\u00edtulos hab\u00edan gustado m\u00e1s, qu\u00e9 personajes eran m\u00e1s queridos o qu\u00e9 tramas m\u00e1s interesantes,<strong> informaci\u00f3n que les permit\u00eda ir dando forma a la historia con la seguridad de que iba a ser bien recibida por los lectores.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"43\">\n<p>Casi dos d\u00e9cadas despu\u00e9s y tras una serie de inyecciones de capital nada desde\u00f1ables, Wattpad se ha convertido en un peculiar actor en el sector editorial por el que, cada mes<strong>, pasan noventa millones de usuarios<\/strong>, los cuales <strong>mantienen una sesi\u00f3n media de sesenta minutos <\/strong>y cuyo perfil responde, en el 92% de los casos, a millennials o miembros de la Generaci\u00f3n Z. Esos que, se supone, han perdido el inter\u00e9s por la lectura.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-198be8ec-0 bLKxAW image-embed image-embed \"><picture class=\"sc-198be8ec-1 fymITn\"><source media=\"(min-width: 975px)\" width=\"720\" height=\"480\" srcset=\"http:\/\/cordobateve.net\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/wattpad-el-fenomeno-editorial-protagonizado-por-la-generacion-que-no-lee-2.jpg\"><img alt=\"La escritora de After, Anna Todd, durante una visita a Buenos Aires en 2015. Foto Maxi Failla. \" src=\"http:\/\/cordobateve.net\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/wattpad-el-fenomeno-editorial-protagonizado-por-la-generacion-que-no-lee-2.jpg\" width=\"720\" height=\"480\" decoding=\"async\" data-nimg=\"future\" loading=\"lazy\"><span class=\"epigraphe\">La escritora de After, Anna Todd, durante una visita a Buenos Aires en 2015. Foto Maxi Failla. <\/span><span class=\"bkg\"><\/span><span class=\"picture-open\"><button class=\"open-image\" aria-label=\"Open Image\"><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n<p><h2>Siempre alerta<\/h2>\n<\/p>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"45\">\n<p>Una de las estrellas surgidas de Wattpad es<strong> Anna Todd<\/strong>. Nacida en Dayton, Ohio, en 1989, esta estadounidense es la autora de <em>After<\/em>, <strong>una <em>fanfiction <\/em>inspirada en Harry Styles<\/strong>, personaje que, poco a poco, se fue desdibujando y perdiendo esa referencia directa al l\u00edder de la boyband One Direction, posiblemente para evitar problemas legales cuando el \u00e9xito de esta saga para adolescentes hizo que las editoriales convencionales se fijaran en ella. Sea como fuere, diez a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, <strong><em>After <\/em>consta de cinco vol\u00famenes traducidos a m\u00e1s de 30 idiomas y adaptados al cine en una saga de otras tantas pel\u00edculas.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"49\">\n<p>\u00abEn principio,<strong> parte de nuestro trabajo como editores es estar pendientes de lo que sucede a nuestro alrededor, sea en el entorno que sea, para estudiar su posible adaptaci\u00f3n a libro de ficci\u00f3n.<\/strong> Parte de ello son estas nuevas, o ya no tan nuevas en el caso de Wattpad, plataformas de creaci\u00f3n de las que, ahora mismo, incluso forman parte todas aquellas redes sociales en las que hay &#8216;conversaciones&#8217;, gente creando textos, experimentando, etc\u00e9tera\u00bb, explica <strong>Lola Gulias<\/strong>, editora ejecutiva del \u00e1rea de ficci\u00f3n de <strong>Planeta<\/strong>, el grupo que ha editado en Espa\u00f1a la saga <em>After <\/em>y los libros de Inma Rubiales, escritora espa\u00f1ola que tambi\u00e9n comenz\u00f3 publicando en Wattpad.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"46\">\n<p>\u00abLe\u00edmos los cap\u00edtulos que publicaba cada semana,<strong> estudiamos el engagement que ten\u00eda con sus lectores<\/strong> y valoramos que, dada su calidad literaria, el inter\u00e9s y la actualidad de sus tramas<strong>, val\u00eda la pena contactar con ella y ficharla para Planeta<\/strong>. Sus tres primeras novelas con nosotros las hemos publicado una vez que ya hab\u00eda publicado en Wattpad, por lo que los lectores ya conoc\u00edan la historia. Sin embargo, eso no fue un problema.<strong> Muchos de esos lectores quer\u00edan el libro en formato papel<\/strong> y, adem\u00e1s, quedaba por explotar todo el mercado de lectores que no consumen Wattpad y, por tanto, no la conoc\u00edan\u00bb, recuerda Gulias.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"43\">\n<p>Planeta no es la \u00fanica editorial que est\u00e1 atenta a lo que sucede en Wattpad y otras redes sociales. <strong>Penguin Random House<\/strong>, cuya sucursal brit\u00e1nica mantiene una colaboraci\u00f3n directa con la plataforma, tambi\u00e9n ha encontrado en Wattpad algunos de sus \u00faltimos \u00e9xitos. Por ejemplo, la trilog\u00eda de Mercedes Ron <em>Culpa m\u00eda, Culpa tuya y Culpa vuestra<\/em> publicada por Montena, que, hace algo m\u00e1s de un a\u00f1o, salt\u00f3 al mercado estadounidense de la mano de Sourcebooks con el t\u00edtulo de<em> My Fault, Your Fault y Our Fault.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"44\">\n<p>\u00abEl departamento editorial es el que se encarga principalmente de detectar estos fen\u00f3menos y ver si son trasladables a libro. Para hacerlo, contamos tambi\u00e9n con el apoyo del departamento de consumer inshigts, que nos avisa de algunas tendencias. <strong>Se detectan sobre todo escuchando al fandom y a las lectoras, tanto en redes sociales como en firmas o eventos p\u00fablicos<\/strong>. De hecho, no hace falta tener muestras muy grandes. Algunas veces,<strong> tirar de un hilo de una conversaci\u00f3n aleatoria en un evento puede llevarte a encontrar nuevas plataformas o grupos de inter\u00e9s<\/strong>\u00ab, explica Gemma Vilagines, directora literaria de Montena &amp; Random C\u00f3mics que, si bien destaca la utilidad de plataformas como Wattpad para dimensionar el inter\u00e9s por una historia, tambi\u00e9n reconoce que \u00abno hay ninguna certeza\u00bb sobre el posible \u00e9xito de estos t\u00edtulos. <\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"39\">\n<p>La opini\u00f3n que es compartida por su colega de Planeta: \u00abTodos los que estamos en el sector editorial hemos tenido entre las manos la novela que tu olfato te dice que puede ser el pr\u00f3ximo fen\u00f3meno editorial y que luego no pase nada. Otras veces, sin embargo,<strong> tiene \u00e9xito lo que menos te esperas.<\/strong> Por eso, que algo funcione en Wattpad no tiene por qu\u00e9 ser garant\u00eda de nada. El \u00e9xito es esquivo y tiene muchos factores azarosos\u00bb, reflexiona Lola Gulias.<\/p>\n<\/div>\n<p><h2>Espontaneidad y cercan\u00eda<\/h2>\n<\/p>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"41\">\n<p>A pesar de que las historias surgidas de Wattpad son fruto de la colaboraci\u00f3n de escritores y lectores,<strong> no hay conflictos de autor\u00eda<\/strong>. Desde Planeta y Penguin confirman que nunca se han encontrado con un problema de ese tipo que, de darse, <strong>se resolver\u00eda repartiendo los porcentajes correspondientes seg\u00fan las diferentes aportaciones.<\/strong> Del mismo modo, tampoco afectan a la autor\u00eda las posibles modificaciones que el texto pueda sufrir en el proceso editorial porque, como es comprensible, los textos publicados originalmente en Wattpad difieren de los que acaban siendo comercializados posteriormente.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"39\">\n<p><strong>\u00abCasi nunca releo el cap\u00edtulo antes de publicar porque pienso demasiado las cosas y siento que editar demasiado o intentar usar demasiadas palabras puede arruinar la historia\u00bb<\/strong>, recordaba en una entrevista Anna Todd, que aconsejaba a los posibles autores que se limitasen a escribir \u00ablo que se les ocurriera\u00bb. De hecho, <strong>uno de los aciertos de la plataforma ha sido esa espontaneidad y cercan\u00eda con los usuarios,<\/strong> hasta el punto de que algunas historias se han resentido cuando sus creadores han dejado de prestar atenci\u00f3n a las sugerencias de la comunidad de seguidores.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"41\">\n<p>Hasta los propios responsables de Wattpad<strong> recomiendan a los anunciantes que respeten la esencia de la plataforma y creen anuncios entretenidos, sinceros y que muestren alguna de sus debilidades e imperfecciones<\/strong> para transmitir confianza. Incluso sugieren que, como hacen los propios autores, recurran a la cocreaci\u00f3n para dise\u00f1ar sus campa\u00f1as: \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 no permitirles participar en la creaci\u00f3n de tu campa\u00f1a mediante la colaboraci\u00f3n colectiva? \u2014preguntaba Candice Faktor, antigua directora comercial de Wattpad, en una gu\u00eda para posibles anunciantes publicada en la plataforma\u2014. Eso har\u00e1 que tus cocreadores se conviertan en defensores, que sientan que est\u00e1 en sinton\u00eda con tus necesidades. Las conexiones significativas de marca se crean a trav\u00e9s de la cooperaci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sc-80531b6b-0 lkfeNa container-text text-embed\" readability=\"36\">\n<p>Y por si hubiera alguna duda sobre lo fundamentado de su mensaje, conclu\u00eda: \u00abEn Wattpad dedicamos mucho tiempo a pensar en c\u00f3mo trabajar con las marcas y de qu\u00e9 manera hacerlo para que no resulte extra\u00f1o para nuestra comunidad. Hasta ahora parece que est\u00e1 funcionando\u00bb. No cabe duda de que es as\u00ed.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2006, Allen Lau e Ivan Yuen crearon Wattpad, una aplicaci\u00f3n de libros online realmente visionaria. Tanto es as\u00ed, que para muchos lleg\u00f3 antes de lo aconsejable. 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