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Desde entonces el mundo cambi\u00f3. Y para mal. Las fotograf\u00edas que hoy impactan ya no tienen la provocaci\u00f3n est\u00e9tica que la firma Benetton utiliz\u00f3 <\/strong>para posicionar su marca en el mundo de la mano de su director creativo y fot\u00f3grafo fetiche.<\/p>\n<\/div>\n\n
Toscani us\u00f3 la publicidad provocativa y de muy cuidada factura tambi\u00e9n para hablar de diversidad, tolerancia<\/strong>, para hacer campa\u00f1as contra el HIV, para denunciar los horrores de su tiempo y defender al colectivo LGBT+, a los inmigrantes y a las mujeres en particular.<\/p>\n<\/div>\n
Resonancia internacional<\/h2>\n<\/p>\n\n
No fue un clich\u00e9. Sus trabajos tuvieron una resonancia internacional<\/strong>. Con sentido com\u00fan, algunos medios que dieron a conocer la muerte de Toscani se preguntaron si hoy ser\u00eda posible exhibir un par de nalgas marcadas con el sello \u201cVIH positivo\u201d <\/strong>o un carguero repleto de inmigrantes errantes. O m\u00e1s a\u00fan, a Benjamin Netanyahu besando al presidente palestino Mahmoud Abbas. O al Papa dando un beso a un im\u00e1n<\/strong>, lo que enfureci\u00f3 al Vaticano.<\/p>\n<\/div>\n(ARCHIVO) – Una imagen de archivo tomada el 26 de septiembre de 2007 en Roma muestra una campa\u00f1a publicitaria italiana en la que aparece la actriz y modelo francesa Isabelle Caro, v\u00edctima de la anorexia, fotografiada por el fot\u00f3grafo italiano Oliviero Toscani. AFP PHOTO \/ ANDREAS SOLARO<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
El compromiso de Toscani fue m\u00e1s all\u00e1 de sus trabajos fotogr\u00e1ficos<\/strong>. Entre los a\u00f1os 80 y hasta los 2000 fue relevante m\u00e1s all\u00e1 de Italia, su pa\u00eds al que criticaba sin ambages.<\/p>\n<\/div>\n\n
Oliviero Toscani muri\u00f3 en la Toscana, acompa\u00f1ado por su esposa y sus tres hijos.<\/p>\n<\/div>\n
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En agosto del a\u00f1o \u00faltimo anunci\u00f3 que padec\u00eda amiloidosis<\/strong>, una enfermedad incurable que crea dep\u00f3sitos de prote\u00ednas insolubles y que le hab\u00eda hecho perder 40 kilos: \u201cNo s\u00e9 cu\u00e1nto tiempo me queda de vida, pero de todas formas no me interesa vivir as\u00ed\u201d. Y dijo que esperaba ser recordado por todo su trabajo y no solo por una foto.<\/p>\n<\/div>\n\n
Durante una sesi\u00f3n de fotos de 1997, recuerda la agencia Associated Press (AP), sus fotograf\u00edas para una campa\u00f1a de Benetton mostraban a jud\u00edos y \u00e1rabes viviendo pac\u00edficamente juntos en Israel. <\/strong>Entonces, Toscani subray\u00f3: \u201cCualquier imagen es una imagen pol\u00edtica, as\u00ed que hacemos nuestra elecci\u00f3n y optamos por lo real. Puede que tengas que enfrentar cr\u00edticas. A muchas personas no les gustan las cosas que son diferentes. A todos les gusta conformarse. Nosotros no nos conformamos\u201d.<\/p>\n<\/div>\n
Su tropez\u00f3n en Buenos Aires<\/h2>\n<\/p>\n\n
La foto que no pudo verse en la muestra del Centro Cultural Recoleta porque \u201cpod\u00eda herir los sentimientos de alguna gente\u201d, seg\u00fan la respuesta oficial en 1998, exhib\u00eda a un joven y una chica bes\u00e1ndose en la boca.<\/strong><\/p>\n<\/div>\nEl fotografo Oliviero Toscani. [AP Photo\/Keystone, Fabrice Coffrini] archivo Clar\u00edn.<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
\u00c9l, vestido de cura. Ella, de monja. Algo as\u00ed como Romeo y Julieta clericales<\/strong>. La expo hab\u00eda recorrido el mundo y en diversos pa\u00edses la imagen estuvo incluida, m\u00e1s all\u00e1 de las pol\u00e9micas. Pero, como ya se sabe, en la Argentina todo lo magnificamos<\/strong>, sobre todo los goles del seleccionado.<\/p>\n<\/div>\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de la versi\u00f3n oficial, la firma Benetton \u2013visiblemente molesta- instal\u00f3 una pregunta: \u00bfEs correcto decidir que una foto que podr\u00eda generar molestias a algunas personas no se muestre a un p\u00fablico m\u00e1s vasto? En el mismo Centro Cultural Recoleta censuraron tambi\u00e9n obras de Le\u00f3n Ferrari en otra exhibici\u00f3n <\/strong>y en otro momento.<\/p>\n<\/div>\n\n
La muestra de Toscani estaba auspiciada por las Naciones Unidas, por la Embajada de Italia y por el Instituto Nacional contra la Discriminaci\u00f3n, la Xenofobia y el Racismo (INADI)<\/strong>, dependiente del Ministerio del Interior.<\/p>\n<\/div>\n\n
Oliviero Toscani, pol\u00e9mico hasta el final, en rueda de prensa, peg\u00f3 en la pared del Recoleta donde ten\u00eda que estar su fotograf\u00eda del cura y la monja ficticios un papel diminuto con la misma imagen<\/strong> y cerr\u00f3 el encuentro, adem\u00e1s de retirar su nombre de la exposici\u00f3n. Pero no concluy\u00f3 all\u00ed la cosa.<\/p>\n<\/div>\n\n
En un famoso hotel de Buenos Aires que est\u00e1 ahora en plena restauraci\u00f3n dio otra rueda de prensa y a la entrada se ve\u00eda la gigantograf\u00eda de la imagen que hab\u00eda sido \u201ccensurada\u201d en el Recoleta. Para Toscani la imagen era \u201cel s\u00edmbolo del pecado original. La pacater\u00eda provoca ciegos\u201d.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n
Unas palabra desafortunadas<\/h2>\n<\/p>\n\n
Su relaci\u00f3n con Benetton se quebr\u00f3 en 2020<\/strong> a ra\u00edz de una declaraci\u00f3n muy desafortunada que el fot\u00f3grafo hizo tras el colapso mortal del puente de G\u00e9nova en 2018. Sus palabras hirieron a los familiares de las v\u00edctimas de esa cat\u00e1strofe.<\/p>\n<\/div>\n\n
Toscani hab\u00eda dicho: \u201c\u00bfA qui\u00e9n le importa un colapso de puente?\u201d<\/strong>, respondiendo a una pol\u00e9mica p\u00fablica por una imagen de integrantes de un movimiento de protesta junto a la familia Benetton que controlaba la empresa de mantenimiento del puente. <\/p>\n<\/div>\n\n
El fot\u00f3grafo se disculp\u00f3 avergonzado poco despu\u00e9s en una entrevista con La Repubblica<\/em><\/strong>: \u201cEstoy humanamente destruido y profundamente dolido\u201d. Pero Benetton dio por concluido el v\u00ednculo profesional y de amistad. Aun as\u00ed la familia Benetton lo despidi\u00f3 en redes con la foto de una mano con un ramo de flores y un posteo que dec\u00eda: \u201cAdi\u00f3s, Oliviero. Sigue so\u00f1ando\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n
Toscani hab\u00eda nacido en Mil\u00e1n. Su padre hab\u00eda sido reportero gr\u00e1fico del prestigioso Corriere della Sera<\/em><\/strong>. Trabaj\u00f3 en importantes publicaciones de moda y para campa\u00f1as de marcas como Chanel, Fuiorucci y Esprit, entre otras.<\/p>\n<\/div>\n\n
Su compromiso siempre fue el mismo: promover la igualdad y la diversidad<\/strong>, defender a la mujer y la libertad creativa, denunciar el racismo, la homofobia y el maltrato animal.<\/strong><\/p>\n<\/div>\nCampana de benetton en contra de pena de muerte sentenciado Leroy Orange [AP Oliviero Toscani] Archivo Clar\u00edn.<\/span><\/span><\/button><\/span><\/picture><\/div>\n\n
Ni su campa\u00f1a contra el SIDA ni contra la anorexia estuvieron exentas de fuertes controversias.<\/strong> En los a\u00f1os 90 cuando abord\u00f3 la crisis por el HIV, Toscani utiliz\u00f3 para una campa\u00f1a de condones de colores de Benetton una imagen del activista David Kirby agonizante. En 2007 la promoci\u00f3n de \u201cNo anorexia\u201d utiliz\u00f3 la imagen de una modelo extremadamente delgada hasta los huesos, Isabelle Caro, quien falleci\u00f3 en 2010.<\/p>\n<\/div>\n\n
Nada de todo ello le resultaba indiferente<\/strong>. Pese a sus fallas y sus pol\u00e9micas nadie olvida sus fotograf\u00edas legendarias. Y seguramente cada quien tendr\u00e1 su favorita entre los centenares de im\u00e1genes que la imaginaci\u00f3n provocadora de Oliviero Toscani produjo con resonancia mundial.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n no recuerda la imagen de la mujer negra amamantando a un beb\u00e9 blanco? \u00bfO el beso de la monja y el cura ficticios que caus\u00f3 un dolor de cabeza a la direcci\u00f3n del Centro Cultural Recoleta al punto de que la foto baj\u00f3 de la exposici\u00f3n en 1998 antes de ser inaugurada? En ese […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":99675,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99674"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99674"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99674\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99675"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobateve.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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